《玉骨遥》《莲花楼》《长相思》等十余部古装剧暑期档扎堆，缘何鲜见爆款？
这个暑期档，累计已有8部大型IP古装剧上线，但却难出一个全民级别的古装剧爆款。与之相反，能够引爆圈层热度、引发全民热议的剧集多集中在《欢颜》《不完美受害人》《追光的日子》等偏现实题材的剧集，今年的暑期档，古装剧“霸屏”的时代似乎过去了。
自今年6月开始，古装剧纷纷“抢滩”影视剧市场。据不完全统计，累计先后有《雪鹰领主》《长风渡》《尘缘》《玉骨遥》《安乐传》《莲花楼》《长相思》《大宋少年志2》8部古装剧上线，而待播剧中还有《七时吉祥》《宁安如梦》等排期等候中。粗略算来，两个月的暑期档共有十部古装剧扎堆，其中甚至出现了《玉骨遥》《安乐传》同期，《莲花楼》《长相思》《大宋少年志2》同期的热闹场景。
按照往年惯例，这么多古装剧上线，总归要出现一个以上的全民爆款。可惜，暑期档已过大半，目前能够达到全网热度、破圈传播的古装剧尚未出现。根据骨朵数据热度显示，在已播剧中表现最好的为6月的现代剧《偷偷藏不住》，7月《长相思》攀升至榜首，但整个7月前十的排行榜中，《我的人间烟火》《不完美受害人》以及体量不大的《曾少年》《偷偷藏不住》《暮色心约》就占据了一半的榜单，古装剧整体进入前十的榜单与其播出的数量明显并不匹配。
涉及剧集口碑，古装仙侠类剧集向来少见口碑之作，今年也不例外。位居骨朵全网7月热度榜前十的作品中，前两位《长相思》《莲花楼》处于在播状态尚未开分，而已经收官的《安乐传》《玉骨遥》也尚无豆瓣评分。前十位中，唯一开分的古装剧《尘缘》豆瓣评分4.5分，而热度榜与其仅有小位数差距的第六名《欢颜》，则豆瓣评分达7.9分。古装仙侠剧在播不敢开分，一开分平均分低于6分的规律，似乎也并未在这个暑期档被打破。而同期刚刚收官的《不完美受害人》，虽然热度未能进入前十，评分也已达到了7.6分。
从内容类型来看，今年暑期档的古装仙侠剧其实还是做出了一定的创新。除了常规的仙侠剧内容，像《长风渡》融合了职场和商战，《大宋少年志2》和《莲花楼》则是“探案+悬疑”的类型，而《玉骨遥》《长相思》等顶级IP项目在服化道和特效层面更是做出了仙侠剧的新高度。但暑期档古装仙侠剧普遍停留在“圈地自萌”，热度局限于艺人粉丝和仙侠剧粉丝层面，未能突破类型局限，业内普遍认为症结依然出在故事本身。
纵观暑期档上线的古装大IP剧，几乎都改编自“陈年IP”。以顶级IP剧为例，《玉骨遥》原著小说为网络文学作者沧月的《朱颜·镜》，首发于2017年；《长相思》改编自网络文学作家桐华的原名小说，首发于2013年。知名网络作家的大IP均为五年乃至十年前的作品，即使当年风头一时无两、备受读者喜爱而得到了影视剧改编的青睐，但面对三年就“换代”的影视剧审美规律，必然要面对重新磨合乃至过时的问题。
从内容来看，大量的古装仙侠剧动辄就是三生三世的轮回，大女主拯救苍生，抑或是高冷男主与呆萌女主的相爱相杀，IP剧的套路在十年前的网络小说就来回重复，“IP文”互相抄袭的原罪尚未厘清，当文学IP转化成影视剧，叙事和人设的套路如果依然重复，就难免会面临观众的不满和舍弃。
对那些当年囤积了大量IP版权在手的影视剧创作者来说，花了大价钱的IP必然要开发，但开发就要面对市场遇冷和“IP过时”的现状。当“IP+流量演员”的模式早就在这几年多次验证失败后，如何发挥“IP”的最大效用，可能还需要创作者与时俱进地改造“IP”、创新“IP”。
