近日，新浪微博上线具备短视频功能的微博故事，只需两步即可分享一段15秒短视频或一张照片。
微博故事不支持转发、不支持下载、不支持分享到站外，发布24小时后内容会自动私密，仅用户本人可以保存自己的微博故事。微博故事支持强大且有趣的贴图、文字、滤镜等编辑功能。
微博故事是什么？
微博故事是微博短视频功能的全新升级，它帮你发现和分享更真实、新鲜、有趣的生活。它很隐秘，不支持转发、下载和分享到站外，发布24小时后内容自动私密，仅本人可保存自己的内容。它很有趣，支持强大且有创意的贴图、滤镜等功能。
6月中旬，微博开始为最新功能“微博故事”启动大规模广告投放。
从规格上看，这个功能显然被寄予厚望。因为微博上一次如此大规模的广告投放，已经可以追溯到6年前微博大战最激烈的时候。
但从投放的内容和渠道上看，这一波投放似乎又很常规。
这次四位“大V”主演广告片，覆盖视频网站、写字楼、机场、车站、院线等渠道，这几乎是主流品牌的广告标配。尤其让人看不懂的是，微博邀请了网络红人拍摄广告片，砸下重金的投放渠道中则没有一家腾讯系平台。
如果说邀请李晨和angelababy拍广告是意料之中，那么邀请@张大奕eve 和@papi酱两位网络红人拍广告，多少让人有点意外。虽然这两位红人的知名度不亚于明星，也经常为其他品牌打广告，但拍摄广告片的次数并不多。
在传统观念中，网络红人作为公众人物，认知度相较于明星仍然有差距。在专业性上，明星在表演能力也更胜一筹，在广告片中能更好的表达品牌的诉求。
反观网络红人，虽然其成长体系正逐渐向明星“看齐”，但还在起步阶段。即便是有中戏硕士学历的@papi酱，此前为积家手表拍摄的广告也被吐槽“气质不配”。
这样看来，微博请网络红人拍广告片，显得有些冒险。从门户、博客到社交媒体，新浪和微博给外界留下的一直是稳重的印象，这次为何又要冒险呢？
除此之外就是，微博本身已经是很重要的广告营销渠道。这一轮大规模的站外广告投放，表明其目标在于获取新用户。这是个性价比很高的策略。
微博故事通过视频、24小时私密、明星红人这些元素，对年轻人可以形成一定的吸引。同时这又是个引子，给了老用户新的用微博的理由。
但是，如果微博希望影响到移动互联网原生代，放弃腾讯系平台就显得不太合理。
根据发布的一份报告显示，在90后用户中渗透率TOP10的APP中，、QQ、腾讯视频分别是第一、第二和第七。在内容营销时代，广告投放已经肩负起制造话题的职能。微博没有在腾讯系平台投放，应该说在用户覆盖和话题性上都留有遗憾。
微博故事从上线公测到大规模广告投放，经历了两个月时间。从准备的周期来看，这一轮广告投放应该是经过缜密思考的。从投放力度来看，线上爱奇艺、优酷两大平台的投入应该至少也在千万级。那么，没有选择腾讯系的平台应该不是时间仓促或预算不足导致。
虽然没有在腾讯投放，但微博故事的推广还是要推进。从截至今年3月的MAU来看，爱奇艺和腾讯视频相差无几，优酷和秒拍则是第二梯队，而秒拍属于微博阵营，因此在优酷投放顺理成章。爱奇艺在90后中的渗透率还略高于腾讯视频，也弥补了MAU的差距。
这其实也给广告从业者提供了新的思路。对习惯把“精准覆盖”挂在嘴边的广告从业者来说，真正的“精准”只是一种可能性，而高性价比的“精准”更能体现技术。都知道腾讯系平台更适合用来触达年轻用户，但当你做不到前者时，如何做到后者，挺烧脑的。
