香奈儿又要涨价了。
近日，有时尚媒体报道称，7月1日起，香奈儿将在全球部分地区涨价，涉及手袋款式包括Classic Flap（CF）、2.55、Le Boy和19，其中上调幅度最大的是 Le Boy，涨幅可能在8%-9%；CF和19 也有可能上涨3%和5%。
有奢侈品代购向小编透露，此轮涨价消息基本属实，欧洲的确有门店价格已上涨。小红书上也有博主证实，欧洲一些香奈儿门店已经更换了价签。
6月30日，香奈儿中国官网显示，Le Boy黑色中号目前官方售价是4万，如果按预报涨幅计算，大概要涨3200元-3600元。
香奈儿19小号目前官方售价是38300元，如果按5%涨幅计算，差不多要上涨1900元。
大概从2019年开始，香奈儿就开始频频涨价。这一年仅媒体公开报道过的涨价就有4次。
2020年由于突发疫情，奢侈品生意大不如前，各大品牌涨价的声音此起彼伏，香奈儿更是成为这波涨价潮里的急先锋。
据不完全统计，仅2020年，香奈儿就分别在5月和11月进行过两次提价，理由要么是欧元和汇率大幅波动，要么是原材料成本上涨。
涨价产品基本上还都是手袋和小件皮具这类单价高且受欢迎的品类，而且涨价幅度着实不低。以去年5月的那次涨价为例，以欧元计，涨幅大概在5%-17%，部分商品在欧洲和中国的涨幅甚至高达25%。
今年1月，香奈儿再次对CF和19两款手袋调高了价格。
有网友粗略估算，过去两年里，香奈儿经典CF手袋和2.55手袋价格涨幅累计高达35%，中号价格已突破5万元，直逼爱马仕。19手袋大号售价也已经超过4万元。
在微博搜“香奈儿涨价”，出现的相关话题手机截屏一页都放不下。可见这个话题有多么敏感和火爆。
如此高频率的涨价，让网友不禁感叹：我存钱的速度都追不上香奈儿涨价的速度。
每次涨价消息传出来，都会引发一波“到底要不要下手”的焦虑。
小红书上，不少网友因为听说7月1日涨价，纷纷晒出了“拔草”照。
“涨价前入手香奈儿2.55全黑mini”
有人甚至因为涨价，“被逼”买下了人生第一个香奶奶包，也算是一次难忘的消费体验吧...
还有人趁着涨价前随便抢一只，不是最喜欢的也不要紧，抢到就是赚到。
更多的贫民窟女孩则只能望包兴叹，小编仿佛掉进了柠檬堆里...
“如今看来香奈儿7月要涨价已经成了必然的事实，而如今还没有cf的我每天都在焦虑。”
“现在的社交媒体太让人焦虑了…刷到几个帖子都是因为涨价去买了当季颜色一般的包包。”
“从前没有小红书的时候，知道涨价我也事不关己高高挂起的态度。”
想必这次涨价消息一出，香奈儿店员的KPI又提前完成了。
“买涨不买跌”是人们普遍的消费心理。特别是奢侈品这种被认为保值性高的商品，一旦传出涨价风，“不买就吃亏，买到就是赚到”的心理就会促使很多之前还在观望中的潜在消费者立马冲到店铺下单。
香奈儿们早已玩透了消费者的这种心理。在业绩低迷的时候，时不时用涨价刺激一下大家的购买欲，就能在暗中稳定营收。
当然，奢侈品涨价的原因不仅于此，这背后还有品牌需要用持续高价体现稀缺性等原因，特别是去年疫情以来，涨价对大品牌们逆市自救也起到了不可忽视的作用。
但是，从另一个角度来说，频频涨价迟早会为品牌带来负面效应，这种效应在香奈儿身上已经有所体现。
当香奈儿一只手袋涨到5万的时候，人们不禁会问：它真的值这么多钱吗？难道这钱买个爱马仕它不香吗？
香奈儿除了高贵，没有灵魂。砺石商业评论最近就发表了一个针对香奈儿在中国市场的分析，称它“在中国并没有像国外的品牌号召力，它贵得很空洞。”
今年4月，香奈儿状告中国华为logo侵权最终败诉一事让它沦为笑柄，引发中国网友一片群嘲。其高层支持歧视亚裔、近期推出的天价苹果耳机保套等事件也让这个品牌备受争议。
香奈儿诉华为logo（左下）侵权，网友群嘲“奥迪和安德玛难道不配被告吗？”
香奈儿最近推出的售价1.7万的苹果耳机保护套
面对频繁涨价，不少网友表示反感：涨价不是不行，但品质、设计无任何变化，价格却一涨再涨，别买了，省钱买房”。
有分析指出，如今的香奈儿品牌精神模糊，主要依靠明星代言和吃老本，在中国市场实际上已很难掀起欧美市场曾经的辉煌。
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蔺雨葳 孔瑶瑶/文
孔瑶瑶/编辑
图片来源：小红书截图、微博截图、香奈儿官网及微博
