大厂太无耻！「李跳跳」被迫停更：跳过广告都不行？

它出现在用户点开APP的那一刻，你永远无法猜测它会向你展示什么样的内容，不断点击「跳过」，至少也要在你手机屏幕上停顿一两秒。

8月24日，APP「李跳跳」开发者在个人公众号上发布停更消息。由于涉及「不正当竞争」和「扰乱市场秩序」，这款APP被某大厂勒令在48小时内永久下架。

「李跳跳」APP的开发者「大小姐李跳跳」在第二篇推文里也表达了自己的看法：APP没有联网服务，也没有盈利，不存在经营行为。但在道德上，的确是减少了该公司的广告收入。

2021年，央视财经频道曾报道，各大APP开屏广告已经占其项目广告营收的80%。这意味着，大多数公司主要的广告营收，都来自开屏弹出的广告。

其实这不难理解。开屏广告拥有极高的「曝光量」，毕竟用户点击APP，就是为了能够使用APP提供的服务，开屏广告随用户的点击而弹出，几乎无法拒绝/回避。无论怎么样，消费者至少会聚精会神看上广告一眼，哪怕是为了寻找「跳过」的按钮。

另一方面，碎片化流量时代，让消费者将更多注意力从传统媒体转移到更潮流的平台，例如短视频。越短的内容、越精炼的广告，让能让消费者第一时间注意到品牌的最新动向，这便是「开屏广告」的生存之道。

广告商满意、开发商盈利，开屏广告无非就是让用户极其难受。而「跳过广告」，会导致曝光量下降、转化率下降，直接侵犯到了广告商的利益，当然是不会被允许的。

在整顿之前，「开屏广告」基本没什么套路，只能用「霸道」来形容。初期的「开屏广告」，大多数都没有「跳过」的按钮，要么就是将「跳过」按钮设计得非常小，让用户找不到。

广告主常见的结算方式分为「CPM」和「CPC」两种用户行为，前者只需负责展现给用户即可，而后者则要确保用户点进广告页面。很显然，2021年后的「开屏广告」大多数都没有进行到「CPC」这一步，而使用「CPM」结算，对广告主并不友好。

「摇一摇广告」可以默不作声地将用户的行为进阶至「CPC」，不仅确保了广告主的内容被看见，转化率也跟着暴涨。一些游戏行业的广告主，甚至会设计直接下载的进程，用户「摇一摇」后触发下载，非常可恶。

当然，由于「摇一摇广告」的「恶行」名声深远，诞生不久后立刻遭到打击。今年初，在工信部的指导下，多家行业重点企业联合定制了关于「摇一摇」的最新标准：执行「摇一摇」动作的设备加速度设置为不小于15米每平方秒，转动角度不小于35度，操作时间不少于3秒等。

即便在工信部的整治后，「摇一摇广告」误触发的概率已经降低不少，但还是存在很多「意外」。这时候就需要手机厂商出马了。

「摇一摇广告」需要用到陀螺仪、加速度计、气压计等传感器，而这些传感器的调用，基本不需要获得手机系统的允许。在MIUI开发版23.1.3中，提供了针对单个APP开启/关闭加速度传感器权限的功能，关闭后，「摇一摇广告」无法正常跳转。

「自动跳过开屏广告」或许是一种不太恰当的行为，造成了不好的影响，但APP开发商和广告主们也可以想想，为何用户宁愿将手机权限交给这些个人开发者开发的APP、插件，也不愿意多看几秒广告、或是点进活动详情页去看看呢？