反向消费原因系当前经济处于下行趋势，人们对未来收入预期的态度不乐观，年轻人开始追求性价比。有记者调查发现，当代年轻人相比于大品牌的产品，开始追求更有性价比的商品，他们在选购时，也会更加考虑产品的质量和实用性，这种现象就被叫做反向消费。反向消费意味着与主流的消费观念背道而驰，即年轻人们不再盲目追求品牌价值，而是注重性价比，这一波年轻人选择做自己的主人，不受商家营销策略的影响。
反向消费出现的原因，与当代年轻人面临更多购物选择有关。互联网购物的普及，让更多人在足不出户的情况下，就能在网上买到自己想要的物品。这种反向的消费升级，也让年轻人拥有更加独立的消费观念。他们不会为了追求品牌而降低自己的使用体验，这也反映了年轻人消费观念开始变得更加健康。
