近期，热播剧《扫黑风暴》的超前点播模式再一次引起热议。
在花20元开通会员的基础上，想提前看剧需要二次付费，每集3元，还必须按顺序解锁剧集。
超前点播的模式引发了网友的抵制，甚至在《扫黑风暴》盗版资源泄露后，部分网友扬言宁可看盗版，也不想让平台赚超前点播的钱。
盗版和超前点播成为剧迷们热议的焦点，而8月26日，上海市消保委官微表示，腾讯视频《扫黑风暴》的超前点播，涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。
这一消息，再次将“超前点播”模式推上风口浪尖。
那这种让观众不满，受众人唾弃的营销模式，到底是怎么来的？又如何成为各大视频的营销常态的？
即使开了会员，买了超前点播，为什么还是避免不了正片里看广告的情况，追一部下来，至少要花掉几十元，抵得上一张电影票了。
而观众们，从对超前点播的激烈反抗，诉讼抵制，到现在的躺平接受，是不是已经默认，这样的消费方式是合理的？“超前点播”模式，反映了视频行业怎样的问题？
超前点播的诞生
在十年前，人们版权意识淡薄，观众们习惯了看视频广告，或者盗版，但后来随着版权法规的完善，视频行业开始发生变化，正版版权成了各家平台吸引用户的利器。
众所周知，爱奇艺、腾讯、优酷在之前一直在抢占市场资源，为了取得各种影视剧的版权，各平台每年都会投入大量资金，可自己平台的广告收入，是远远比不上支出的。几个视频平台一直在亏钱。
在这样的情况下，爱奇艺做了第一个吃螃蟹的人，开始把自制内容和会员付费结合起来。
2015年，爱奇艺上线了自制剧《盗墓笔记》，该剧因为原著庞大的粉丝群体，和主演李易峰、杨洋等当红男星的粉丝号召力，受到了极大的关注。
爱奇艺趁机宣布开通会员就可以看第一季的全集内容，这一次的试水，让爱奇艺的会员人数在短时间内飞速增长，随后腾讯、优酷等平台也加入进来，开始加大对自制剧和自制综艺的投资，国内视频平台正式进入付费时代。
2019年，腾讯自制的《陈情令》开播，这部剧因为原著、题材、演员等原因，彻底火出圈，成为那年夏天的一部现象级爆剧，而腾讯也开创了超前点播的先河——30元解锁最后5集大结局。
《陈情令》因为超高的人气，这种超前点播的模式受到了追剧观众的极大欢迎，腾讯也因此尝到了超前点播的甜头。
同年，腾讯和爱奇艺同步上线的《庆余年》，同样因为剧集的火爆，两家平台不约而同的再次推出了超前点播，只是换了种称呼方式——VVIP。在花钱买了VIP的基础上，再付费50元，就能比普通会员多解锁6集。
这种方式引发了部分观众的不满，认为已经充钱买了会员，却还要再花钱，才能看到最新剧情，于是网络上开始出现抵制VVIP的声音，甚至有网友攻击演员，对于，主演张若昀也曾站出来表示，他们演员并没有从VVIP中获得任何利润。
有律师对爱奇艺的这种消费模式提起了诉讼，并获得赔偿，此后平台为规避风险，将VVIP改为超前点播，但爱奇艺还是在2020年推出了星钻会员，将会员模式进行了分级，付出更多的钱升级成为星钻会员后，就能看到更多的内容。
此后，超前点播成为常态，基本上平台自制剧都会设置超前点播。
2021年，优酷上线了《山河令》，在超前点播的基础上，开创了付费彩蛋和花絮的先河。该剧真正的结局在彩蛋里，需要额外支付3元，才能看到3分钟的大结局剧情，电视剧结束后，开始放出6-7分钟的花絮，1元1集。
从最开始的冲会员，到VVIP，到超前点播，到付费花絮，视频平台的消费越来越高，现在电影票越来越便宜，在家看的电视却越来越贵。
会员还是有广告，未来还会有哪些套路
今年，腾讯又推出了一款爆剧《扫黑风暴》，依旧是推出了超前点播模式，但这次随着《扫黑风暴》的盗版出现，网友发现盗版远比正版便宜的多，6元就能看27集，于是更无法接受超前点播的模式。
网友再次掀起对超前点播的抵制，不过在上次有律师提起诉讼后，各平台已经完善了超前点播的协议，没有了可以上诉的漏洞。
而且，即使是超前点播，依然避免不了剧集中插播广告的存在，不仅在片中插，片中间加入了广告，除了可以提前看剧，超前点播似乎并没有提高用户的观看体验。
二次消费和正片广告的组合拳，让用户喊话改革超前点播的声音越来越大，但是，会超前点播真的会被取消吗？
答案是未知的，但可以肯定的是，在各视频平台因为版权接连亏钱的情况下，自制剧+会员分级会是今后视频行业的一个大趋势，参考国外类似的视频网站，如网飞等，都采取了自制+付费的策略。
结语
超前点播的模式或许不那么合理，但也是视频行业的必然选择，今后即使没有超前点播，也会有像爱奇艺那样的星钻会员。
视频行业的会员分级已然发展成趋势，花的钱多，就能享受更多的用户权益，体验感更好。
不过，这仅仅是一种选择，也可以选择躺平，每天看一集，不冲会员也行。
这样超前点播又能影响到什么呢
