还没到双11，一些品牌就按捺不住了！
先是苹果上架了一款145元的擦屏布，上线仅三天卖断货，被网友称为“天价抹布”。
紧接着特斯拉又出了一个更劲爆的，卖空酒瓶。
是的，你没看错，一个做电动汽车的，开始卖空酒瓶了。还不是卖酒，搞笑吗？但现实如此！这个酒瓶的价值也不菲，售价779元，限量1500个，售完无补。
这个空酒瓶究竟是特斯拉的“割韭菜”操作，还是有什么特别之处呢？
01
价值779元空酒瓶的“特别之处”
根据特斯拉官方描述，这款酒瓶采用了独特的Tesla龙舌兰酒为设计灵感，1:1酒瓶外观还原，具有很好的收藏价值。
但酒瓶只这个特点就卖779元，确实让人接受不了，网友直呼“看看谁会买”，还有些网友调侃，可能贵在了验证真伪的地方。
可不解归不解，不影响这款酒瓶刚上架就被一抢而空的结果。
网友在震惊的同时，扒出了这款酒瓶早在国外就有销售，并且也是哄抢的局面，价格甚至突破了万元，目前国内二手市场价格在1500-3000元不等。
原来不是哄抢的人智商低，而是人家看到了有利可图。
02
特斯拉卖空酒瓶的原因
其实特斯拉卖酒瓶并不是突发奇想，事情是有原因的。
2018年的愚人节，马斯克在社交平台上发布了一张照片，内容是他晕倒在一辆特斯拉旁边，身上放了一个写着“破产”的纸板。
马斯克的本意是想为特斯拉做一波宣传，但网友却看中了他旁边的eslaquilla的瓶子，调侃请求推出。
说者无心，听者有意，没多久，马斯克真的做酒了，而且是一款龙舌兰酒，售价250美元。
03
收割智商税还是营销炒作？
因为特斯拉的品牌效应，所以它的一举一动都受到了极大的关注。
其实，特斯拉的这波操作套路，在奢侈品圈子里见怪不怪。
LV，应该都听说过，法国的奢侈品牌。它曾经售卖过一款价格为2.6万元的空气马甲。
这款马甲看起来，成本可能连10元都不到，因为有充气的功能，被网友调侃到，高配的救生衣。
香奈儿也不甘示弱，最近出了一款1.5万元的“呼啦圈包”，它的正面是这样的。
奇葩的还有LV的编织袋，CELINE的塑料袋，Burberry的塑料靴子，时尚圈中总是不缺“惊喜”。
看到这些雷人的产品，我们不仅要问：“这些设计师真的是不懂审美吗？”
但如果不懂审美的话，为什么能成为世界知名的奢侈品牌呢？
其实，这些奇葩设计背后的原因可能更多的是品牌营销战略的考虑。
回顾这些“雷人”的设计，不花一分钱，就能形成强大的冲击力，掀起大众的谈资，不断放大品牌的曝光度和关注度。
在品牌被讨论的过程中，这些有争议的单品，就自然充当了“社交货币”的角色，为品牌带来了叠加的传播效应。
这种营销套路，不是指传统的刻意策划的“内容”，而是消费者乃至大众自发参与的传播行为，准确的说应该是一种营销舆论。由舆论带来的这些热议，不同于负面影响，对品牌形象无损。
无论是苹果的擦屏布，马斯克的空酒瓶，还是奢侈品品牌的奇葩产品，其实背后的本质也是一样的，它不仅仅是单纯的产品，更是一种媒体介质，让品牌信息传播出去，进而使得品牌被关注。
