这两年火热的事物有很多。
不管是短视频平台全面发力,还是电商的直播带货,都是这几年冒出来的。
原本这也是流量时代下的流量产物。
直播间中,带货主播在介绍这产品的优势,并且以优惠的价格套餐来诱惑观众进行购买。
但是在近段时间,直播间内开始有了明星的身影。
网红主播和明星共处一室,这是在前几年根本无法想象的。
但是在现在看来,却偏偏是无比正常的事情。
为什么之前高高在上的明星,这时候却可以俯下身子,进入娱乐圈呢?
在这背后,本身就是流量的趋向,以及流量的下沉所导致的。
首先,是职业鄙视链。
虽然很多人都说不应该存在这种封建想法,因为职业不分贵贱。
但在现实生活中,却偏偏是实实在在地存在着这种鄙视链。
明星不管是从什么时候来看,都是绝对位于鄙视链的上流,而网红则是绝对在明星的下流。
所以,网红跃升去参加综艺节目,都是一些顶流大主播。
但若是明星去到直播间,则是实打实的掉价。
在2019年,娱乐圈的性感女星柳岩,在某短视频平台尝试了一场带货直播。
最终销售总额高达1500万,在当时看来,也是比较夸张的数量。
但是,当时的热搜是,柳岩过气了,柳岩掉价了,柳岩缺钱了等等。
所以,在直播流量还没全面爆发的时候,带货主播和明星是不会让人联想到一起的。
然而随着直播流量爆发之后,路人就发现,明星不仅出现在直播间里面了。
而且还经常出现在直播间内了,甚至有些明星还主动自己开直播了。
这是为什么?
有人说,在资本抢占下沉市场的时代,明星也是开始抢占下沉流量。
但事实上,流量在哪里,明星就在哪里。
明星的本质,其实就是要让让大众看到,让大众知道有这个人。
片面地来说,知名度越高的明星,咖位也就越大,通告费也就越高,当然!交的税也就越多。
所以,在娱乐圈进入流量时代,就像资本天生是逐利的一样,明星自然也是追逐流量的。
当社交平台的流量大,社交平台需要做大盈利,明星需要扩大曝光,所以才有了明星进驻社交平台的情况。
那么当直播流量大的时候,明星嗅着味道就跟过来,自然也是十分正常的事情。
换而言之,在全民直播的时代已经来临的时候,即使是明星也难逃诱惑,选择进入直播行业。
所以,在此之后,刘涛、王祖蓝、陈赫、李湘等等,都有过不同程度的直播带货体验。
明星本质上,就是观众(流量)塑造出来的产物。
所以,从影视到社交平台,再到直播时代,不管传播的媒介怎么变化。
观众(流量)在哪里,明星就在哪里这个规律一直没有变化。
有人说,如果真的只是为了一个虚无缥缈的知名度和流量,明星即使是选择进行直播,从某种意义上而言,也算是有些掉价的。
但如果是有真正的利益呢?
在《脱口秀大会》上,罗永浩这样说:
说句不怕得罪人的话,拍电影、演舞台剧、讲脱口秀、做经纪公司,干这些事的总和都没有做直播带货挣钱!
这是真的吗?
在2019年,刘涛拍一集电视剧的片酬是40万人民币,拍一部长达40集的电视剧,也就是1600万人民币。
看起来好像很多,但是拍摄一部电视剧的时间,动辄时间就长达两个月或者三个月以上。
换句话说,日薪也不过是区区17万到24万左右。
当然,也有人说,顶流明星的日薪可能高达208万呢。
但那是要待在剧组几十天的时间,并且还要经过很多手续才能拿到的钱。
但是直播呢?
只需要一晚上,三四个小时,算的是时薪!
说到这里,大家还是没概念的话,那么再举个例子。
刘涛拍了6年的戏,才帮老公王珂还清了4亿的债务。
但是某非著名脱口秀演员罗永浩,靠着直播带货,仅仅只用了5个月就偿还了4个以的债务。
这种对比,足够强烈了吗?
由此可见,直播带货不是赚钱那么简单,是真尼玛赚钱!
但是,明星的疯狂直播带货,也是有所争议。
像李湘直播的时候,护肤品从来不用,食品从来不试吃;
又或者像是某老艺术家,不顾水深水浅,也不管自己是不是能够把握得住,就扎入了卖酒的领域。
所以,明星直播带货,事实上也是明星个人信誉的展现。
货品质量好,真的是为粉丝带来好处的,就是一场成功的直播带货。
但如果是优惠打得震天响,到手质量差的,就是对明星个人信誉的透支。
所以,流量且疯狂,明星带货需谨慎啊!