《与凤行》等未播先火，国剧出海单价每集增长至十余万美元
在3月13日至16日举办的2023年香港国际影视展上，阅文集团旗下新丽传媒国际部携《潜伏者》《骄阳伴我》《平凡之路》《与凤行》《卿卿日常》《风起陇西》等多部作品，与来自10余个国家和地区的50多个客户洽谈海外业务合作。日前，新丽传媒国际部负责人、新丽传媒副总裁王乔在接受新京报记者采访时透露，本届香港国际影视展上，《与凤行》《骄阳伴我》得到了非常多海外客户的青睐。此外，2023-2024年新丽还将有更多内容通过迪士尼+拥有的全球新媒体及传统电视渠道呈现在世界观众面前，其中即将开机的电视剧《庆余年2》甚至有望实现国内外同步播出。
作为国家文化出口重点企业，新丽传媒是国剧出海的先行者之一。在2012-2022年十年间，新丽已将50部不同类型的电视剧集，超过2000小时的精品内容发行到国际市场，其中现实题材占50%，古装占30%，谍战占15%，近代传奇占5%。影视内容稳定出口至港澳台、日韩、东盟十国、美洲、澳洲、欧洲、非洲地区，每年约5部新作品同步播出，并持续释放经典作品的长尾效应。
本届香港国际影视展上新丽也带来了多部2023-2024年待播剧，包括《潜伏者》《骄阳伴我》《与凤行》《平凡之路》等。其中，《与凤行》和《骄阳伴我》最受海外市场期待。
王乔表示，《与凤行》是国剧在海外多年保持优势的古装题材，而且赵丽颖、林更新等演员阵容于海外也比较熟悉。“这种大古装剧一直是海外各个地区认为非常稳妥、可以发挥稳定作用（的国剧）。”而《骄阳伴我》虽然是一部现代剧，但肖战、白百何等演员阵容同样具备号召力，且这个故事也是如今海外市场非常喜欢的都市剧类型。
从古装剧一枝独秀，到如今现实题材全面开花，国剧在海外的多元化影响力正日益提升。对于为何近年来海外持续关注中国现代剧，王乔认为，首先国内现实题材已经覆盖真实生活的方方面面，“真实是最重要的。”同时，国内制作方也学习了很多周边国家成功的作品，以提升制作理念，“简而言之，就是我们做的剧并不‘土’。”
但更重要的还是内容的精品化。“新丽所做的现实题材作品，不管是《人世间》，还是《我的前半生》《流金岁月》，都邀请了非常顶级的编剧、导演包括演员。我们做出来的现代剧的水平在行业内应该是名列前茅的。这也让这些作品在海外真的是可以找到落地的平台。”王乔表示。
近年来，除了以成品剧寻求海外发行渠道的方式之外，将中国IP输出海外也逐渐成为主流。早年间，《辣妈正传》《杉杉来了》《虎妈猫爸》等剧集都曾先后被海外翻拍。
新丽背靠阅文集团，具备海量、优质的IP资源优势。此次在香港国际影视展上，新丽与海外客户的合作也上升至IP层面。在王乔看来，IP输出海外一方面能够让作品具有更长久的生命力；另外一方面，新丽也非常愿意看到各个国家、地区的客户给中国IP带来不一样的新变化，“像《虎妈猫爸》这些IP被翻拍时，新丽会给予帮助、建议，但并不会过多干涉他们的创作，而是希望他们能够创作出符合当地价值观的作品。”
此次王乔观察到，在亚洲地区的IP销售是相对前置的。例如，一部日剧尚未播出，其制作公司就会率先将IP销售到其他国家。这给了王乔一定的启示，“当我们对自己的剧有很大信心的时候，我觉得也可以把所谓的衍生IP发行更前置一些。当然，新丽作品被认可所获得的自信，大部分来自于国内市场。所以我们将来自阅文IP的作品影视化之后，令更多人看到其在影视市场的价值，然后我们再把IP输出给其他国家的时候就会有先例可依。”
据悉，五年来，新丽电视剧海外授权的单价已经从每集近万美元，增长到每集十余万美元，海外收入在整个电视剧项目回收中的占比也有了显著提升。
王乔坦言，虽然如今海外收入相比国内售价，在营收中所占比例仍有差距，但海外各个地区购买预算多年来都相对稳定，海外授权单价增长本就是个动态挑战，所以目前海外授权单价的提升，已经给了国内影视制作公司很大的信心，“客户之所以能够付出这么多的成本，说明他们有信心在当地收回购买的价格，所以国剧现在真的在海外受到了更广泛的欢迎。不过目前来看，我们的作品单价与最顶尖的韩剧、美剧还是有比较大的距离。我们还是要奋斗，并不是说价格是我们的唯一目标，而是说，通过这样的数字变化，能够侧面反映国剧在海外观众心目中的地位。”
，传统媒体、新媒体的采购规模、作品选择，都产生了一些变化。尤其新媒体对传统媒体的冲击，让越来越多公司更加重视海外新媒体的发行。但在王乔看来，新丽依然珍惜各个国家、地区传统媒体的传播力，无论是无线电视、有线电视，“在不同的国家和地区，传统媒体都有着固定的客户，其传播力度我认为是不可忽视的。所以在我们努力开发新媒体平台的同时，也不会放弃传统电视平台，甚至于传统的音像市场。”
但无论是传统媒体还是新媒体，在王乔看来，新丽都会继续把更大的精力放在剧本开发的阶段。只有好的、优质的内容才能吸引平台抛来橄榄枝。
