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暑期档市场观察｜电影上映前3天有多重要？ 时长：08:00 来源：电影网
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暑期档市场观察｜电影上映前3天有多重要？
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1905电影网特稿2023暑期档大片齐聚，《碟中谍7：致命清算》……无论是国产片还是进口片，IP改编还是原创动画，都赢得了可观的票房和票房收入。名声。 在激烈的市场竞争下，电影更新和淘汰的速度变得更快。 三天足以让一部影片爆发出应有的生命力，但也足以让它沉入海底。
上映前3天，是影片走进影院与公众见面、初步接受市场检验的重要时刻。 也是影片积累口碑的黄金时期，争取影片排片和营销定位，这对影片后期票房的走向至关重要。
口碑“黄金期”
对于一些影片来说，上映前3天甚至可以“决定生死”。
首先是经过长时间的前期制作，公众对影片有了一定的期待，但对最终的影片效果更加不安。 今年暑期档，《封神上篇：朝歌风云》和《超级家族》就是典型代表。
这两部电影正在成为口碑“决定生死”的利弊。 虽然封神系列近年来几乎成为电影市场“烂片”的代名词，但《封神上篇》却用九年的耕耘走出了一条血路，票房屡屡下滑； 上映前，想看人数突破百万，但前三天未能经受电影市场的考验。 经过7月21日之后的大跳水之后，此后一直处于低迷状态。
第二类主要是观众不太了解的中小成本小众电影。 它们不会在上映前三天引发大规模观影热潮，但口碑的好坏却能决定它是后来居上还是消失。 比如《芭比》和《茶二中》。
拍摄“黄金期”
上映首日，影院的电影档期参考了营销、演员阵容和市场预期。
不过，影片上映的前三天作为市场反馈的观察期，其口碑和上座率将很大程度上决定后期的电影档期。
《芭比娃娃》首日放映率仅为2.4%，且多为深夜节目。 然而发布第三天，微博词条#巴比冲到常表第二#就冲上榜首，浏览量达7.6亿。 在口碑和热度的持续加持下，《芭比》后期排片量上涨近10%，仅6天就在内地市场突破1亿大关。
一些球队会选择通过大规模筛选的方式来延长“黄金期”。 《八角笼里》提前半个多月开映，票房超4亿，一直“点赞”至首映，超越影史票房纪录，收获好评市场反馈。 尽管有王宝强《大闹天竺》的“前纪录”，《八角笼里》首日依然为自己赢得了25.9%的放映率，昨天成为中国电影史上第31部突破20亿的电影。
营销“黄金期”
既然如此，前三天的公告自然是重中之重！
《失踪的她》票房如此成功的重要原因之一，就是短视频团队从片场到映后的全程跟进。 演员们还在拍摄，短视频团队已经在思考如何创作。
《封神一号》的公布，让影迷捏了一把汗。 十年前奇幻电影是热门话题，但连续的口碑失败让观众产生了怀疑。 封神题材的电影更是冷清，《封神传奇》、《新封神姜子牙》、《封神杨戬》……题材也成了老生常谈。 自从《复仇者联盟4：终局之战》之后，视觉效果再也不能成为票房的巅峰。 如果《封神》还在30亿的营销费用上努力，花10年的时间来还债，可能会引起观众的反感。
《芭比娃娃》是暑期档的营销黑马。 穿着芭比扇看电影已经成为今年夏天的一种时尚，女权主义也成为一种圈层文化。 当粉色风暴在现实生活中发酵时，联名也成为了电影圈的新突破方式。 好利来、名创优品、周大福、、汉堡王、ZARA、Crocs、GAP等品牌都推出了一系列与芭比娃娃的联名产品，引起了人们的极大兴趣。 打卡购买热潮带动《芭比》票房持续走高。
电影营销需要利他思维来满足观众的需求。 《封神第一部》打出“你和我，下一部快点出”的口号，从观众视角出发，模仿选秀投票热潮，打造一部“养成”电影，成功逆风翻盘在发布的第三天。 不过，《芭比》虽然因前期营销不足，首日票房低迷，但第二天就将女权主义推上了话题，将观众重新定位为“有一定经济水平、觉醒的新时代女性”。意识（和男朋友？）”，打出了一手好牌。
虽然前三天的市场表现至关重要，但主创团队不应片面关注短期业绩。
影片上映前三天，在赢得一定市场空间的基础上，要走长线放映之路，让“先看”带动“后看”，吸引票房继续发挥自己的力量。
中国电影市场回暖，2023年暑期档总票房已突破120亿。 只有抓住电影上映三天的“黄金期”，把单场变成多场，中国观众和中国电影人才能对市场有信心。
