同样是拍广告，没想到一个外国品牌比一众国产品牌更懂中国女人

从4月6号晚上开始，我的朋友圈就被一条视频刷屏了，它就是SK-II最新广告片“她最后去了相亲角”，我点开这条不到五分钟的短片，然后哭成了一个傻逼。因为它太懂现代中国女性生活中所要面临的种种压力和纠结了。那种感觉，就像是你一个人面对明枪暗箭、流言蜚语都咬着牙硬挺过来了，却触不及防地因为陌生人的一句“你太不容易了”而心底一软掉下泪来。

视频的开始，是剩女们常常能听到的各种逼婚言论集锦，画面上出现的是剩女们小时候笑得无忧无虑的照片，如果那个时候女孩子们知道长大不仅要面临就业和工作的压力，甚至连结婚生子都要被排在日程表上催促完成，她们大概都不想长大了吧：

画面飞速闪过，小女孩们一点点长大，然后定格在现在，当年笑颜如花的小姑娘们脸上已经被疲惫、迷茫的神情所取代，大家都对她们说：“你现在已经是剩女了。”

她们红着眼眶，勉强笑着看镜头，重复着那些来自家人朋友们“我这都是为你好”的言论：

他们就觉得在中国这个社会，你一定要结婚，这样才是一个完整的女人。而剩女，这些“被剩下的女人”，自然而然地被归为了不完整的女人的行列：

为了让女儿成为“完整的女人”，上海人民广场的相亲角挤满了急于将自己儿女推销出去的父母们，工作如何，收入多少，有没有房子，将硬性条件一一列好，就像在菜市场里买卖猪肉一样赤裸裸：

虽然女孩们反感这样的“婚姻买卖”，但是当父母搬出孝道这个挡箭牌的时候，她们的反抗都显得充满了政治不正确：

有的母亲甚至认为是自己的女儿不够好不够漂亮，所以才会“剩下来了”，我感觉这样的认知比没有结婚这个事实更打击女儿：

面对各路的催婚，剩女们有话要说：

最后，她们决定前往人民广场的相亲角：

她们是妥协了吗？不，她们是想要告诉父母，婚姻和孩子都是人生可选项，不是必选项，她们成为“剩女”，不是因为被剩下了，而是因为在可选项之外，一个人的人生也可以很美好，并且充满了各式各样的可能性。

同样是选择，结婚和单身都应该获得平等的对待和足够的尊重。“我不想为结婚而结婚，那并不会过得快乐。”

“我就算一个人，也可以是幸福、快乐、自信的，然后好好过。”

希望每个女孩无论嫁人与否，都能活成一个自信、独立、热爱生活的女性，这才是我们人生中最重要的事。

其实看了这支短片之后，我还有一个小小的遗憾，我多么希望能理解我的是家人和朋友啊，可是他们往往才是我们压力的来源。短片中最后父母理解女儿们的选择，对剩女这个称呼释怀的场景在我看来还是过于鸡汤式的大团圆了，但是敢于迈出为剩女平反的这一步，我就不得不为SK-II点个赞。

同样是拍广告，没想到一个外国品牌比一众国产品牌更懂中国女人，国内大大小小的品牌为了宣传自己的产品，屡次把“逼剩女结婚，逼女性为家庭放弃梦想”当成最佳的广告创意，还将其与孝道、真爱等高大上的名义捆绑起来，仿佛你要是活的和它们广告里三从四德的“传统”女性不一样，你就是人人得而诛之的。

那些年让女性们恶心的连隔夜饭都呕出来的广告你还记得吗？

太子妃张天爱成名之前拍摄的百合网的广告，名为《因为爱不等待》，2014年春节各个电视台都在放：

今年我一定要结婚，哪怕是为了外婆……

见着我，她只会说：结婚了吧？

你孙女才多大呢啊奶奶！我真没想到啊，一千多年前，梅宗主和萧水牛的太奶奶逮着儿孙就问：“成亲了吗？”一千多年后还这样啊！人家是老年痴呆了，你也老年痴呆了吗？

这种逻辑我已经无法再解读下去了：

钻戒品牌 I DO 在今年春节上的几则广告则让我充分认识到，在恶心人的道路上，一山还比一山高啊。这个广告我在之前文章里有过分析，看过的可以跳过去。

一开场是两个学生打扮的情侣在天台聊天，男生问女生说：“你有什么梦想？”女生刚想开口，男生就抢过话头说：“我先说，我希望一毕业就到投资银行工作，三年后，存够钱我就跟你结婚。”女生这时候是有点无奈的笑笑。

男生还在继续：“五年后拼一点当上经理，到时候应该就不会太忙了。”画面切换的是女生一脸家庭主妇的样子为醉倒在卫生间的男生脱鞋……

“八年后，我的年收入应该有五十万。”配合的画面是师奶打扮已经发福的女生在忙忙乱乱地送孩子上学，抱着孩子去拥挤的市场买东西。

男生还在叨逼叨，画面里他永远是缺席的，看到的只是女生在陪孩子温习功课、围着灶台忙活、照顾老人，独自承担起打理一个家庭的重任。

当男生终于从自己意淫的梦想里醒过来的时候，他才想起来：“你的梦想呢？”女生对着远方大喊：“我想成为一个舞蹈家！”没男生规划的那么详细和现实，但是她的声音很大，就像是这个年龄的人该有的那样的无所畏惧。

接下来她要是喊：“所以带着你那个把我变成黄脸婆的梦想离我远一点！”我觉得才是女生该有的态度，但是这广告直接把“她，牺牲了自己的梦想，来成就你的梦想”这行大字打在了女生漂亮的脸庞上，像是电线杆上专治牛皮癣的小广告，而且，居然认为这是个Happy ending，开始强行鸡汤起来。

“有一种幸福叫付出。”呵呵，听起来倒是非常的伟大光荣正确，问题是，为什么付出的都是女人？为什么女人牺牲了自己的梦想为男人的梦想买单就是理所应当、值得肯定的？策划这个广告的直男脑袋里既然一门心思地认为婚姻就是一方为另一方无条件的牺牲和付出，他怎么没想过拍个女生视角的广告？

一样是为了挣钱，为什么有的公司拍出了为剩女这个词平反的广告，有的公司却能拍出这种你奶奶要死了你赶快结婚！不结婚你就是见死不救就是大逆不道的广告？！为什么有的公司拍出的广告是歌颂女人为了男人的一个破钻戒放弃自己的梦想？！

究竟要到什么时候，我们的社会才能学会尊重女性，尊重每个人自由选择他们想要的生活的权利？

所以，我决定要当个自来水，为SK-II无偿写下这篇文章。之前我曾经与SK-II有过几次合作，撰写文章的主题都是关于“改变命运”的女性励志榜样，但是我只是将其当做工作的一部分而已，从来没有像这样，因为一则视频而打从心底认可和感谢它一直倡导的change destiny的理念。

除了聘请霍建华、汤唯等明星为产品做广告之外，SK-II发布的很多视频都与产品没有直接的关系，他们在世界各地寻访了很多依靠自己的力量改变命运的女性，有的人很有名，有的人默默无闻，SK-II将她们的故事拍下来，放到网上让更多的人看到，也让更多原本觉得自己孤立无援的女性找到了坚持自己的决心。

2016年SK-II发布了一系列短片，名为12个故事，12个已经改变的命运，来自12个不同地方、不同领域的女性讲述了她们改变命运的人生历程。她们中，有听不到声音的台湾舞者林靖岚，先天患有重度听障的她在妈妈的鼓励下接触舞蹈，但求学过程中四处碰壁。虽然无法听到旋律，但在她对梦想的坚持中，最终学会通过脚底板感受音响震波而翩翩起舞，举凡芭蕾、街舞都难不倒她，三年前她成立个人舞团，多次受邀公益演出，天生的残疾没有打败她，反而为她开启另一页精彩人生。

△你只要看了视频，就能感受到她那种非凡的感染力

她们中，有韩国拳击手兼演员李诗英，双重职业与梦想并没有压垮她，她用实力应对传媒的流言蜚语，证明自己并不是追逐梦想的作秀者，她是韩国女演员李诗英，也是2013年第24届韩国全国拳击大赛 (女子48公斤级组别) 冠军，2014年仁川亚运会宣传大使。

她们中，有日本女权团体领导人小酒部沙也加，因职场骚扰而两次流产，她不希望两次流产变得毫无意义，因此全力以赴创建了孕妇骚扰对策网，成为支援组织创办人暨主席，帮助因怀孕而在职场受不公平待遇的女性，最终目的是去改善日本人的工作环境，而不单局限于女性。她因此获得美国国务院颁发的“国际妇女勇气奖”。这支短片是12支短片里我最喜欢的：