7月20日，在北京SOLANA蓝色港湾、上海环球港北广场，“芒果星球”悬浮空间3D秀暨第14届会员开放日开启，芒果TV“2019青春芒果节”也正式拉开帷幕。创新感十足的点亮活动给大众带来了前所未有的视觉体验，无数亲临现场的网友在社交网络中“打卡”分享。
7月23日，青春芒果节开幕式、专为芒果会员打造的“青春芒果城”开馆、全由会员自定义的“芒果音乐节”上演，掀起一波又一波高潮。2019青春芒果节在多场形式丰富、互动多元的活动中频频刷新着观众对这场“人造节”的认知。另据悉，以“打卡”为主题的“青春芒果夜”晚会将在7月27日举行。
对于正处于后竞争时代的视频网站而言，受众黏性和用户忠诚度越来越凸显成为竞争关键。在通过内容吸引用户的效率逐渐下降时，各平台开始在用户体验和文化认同等维度的发力。芒果TV打造“青春芒果节”的目的正在于此，而连续举办两年，这场线上线下贯通的互动活动在沟通平台与受众上已经具备了品牌IP的潜力和品相，释放出强大的影响力。
从用户体验到文化认同，品牌IP实现全面升级
伴随着23日青春芒果节开幕式开启的还有将开放五天的“青春芒果城”和持续四天的“芒果音乐节”。作为专为芒果会员打造的芒果IP线下实景潮玩互动乐园，“青春芒果城”占地22000㎡，囊括14大能量互动板块，针对芒果10大经典综艺IP进行实景还原及升级创新，将为观众带来无与伦比的实景潮玩嘉年华体验。重磅打造的5G平行时空门，首次用5G技术与世界各地的芒果TV会员实时连线互动，另外还征集到2000张会员笑脸，邀请艺术家专属打造了一个刷新纪录的错觉艺术装置。
在基于定制服务的“青春芒果城”，会员可以体验利用5G技术，打造的4000㎡空间和N扇时空任意门，主打用嗅觉去旅行的“气味王国”气味任意门，世界特殊景观空降身边的AR任意门，实时看世界的“移动”全球5G任意门等，这些都为用户提供了极致的沉浸式体验。
四天不同音乐主题，由会员通过芒果TV参与投票，定制专属歌单的“芒果音乐节”将上演多场LIVE SHOW，给观众带来“青春”正能量。
可以说，在用户运营层面上，“互动”是这场活动的真正核心，以互动为基础的用户体验、用户认同是这场活动成败的关键。而这一系列强化年轻向互动的矩阵式活动，与用户在平台内容和平台价值观等多个维度实现了深度互动，必将赋能平台价值。
从黑科技装置“芒果星球”的创意玩法和互动元素，到“青春芒果节”系列活动的全新玩法，2019青春芒果节打通线上线下，打破了以往纯粹的观看模式，以年轻用户为核心，深耕用户体验，通过一系列年轻人青睐的，形式丰富、玩法新鲜的互动真正让用户参与进来，感受前所未有的视觉体验和互动体验。
数据显示，芒果TV的用户中，24岁以下占比接近70%，位居行业之首。作为品牌溢价最高，拥有最多线上线下年轻用户的视频平台，芒果TV的“青春”定位由来已久，平台也一直用不同的潮流方式来解读和引领年轻文化。“青春芒果节”系列活动从“龘龘狂想，天生青春”的主题设置到“打卡”文化的关照、多项黑科技的应用等，都以充分的年轻文化和潮流元素贴近年轻群体喜好，科技感和互动性兼备，与青年文化达成了贴合度极高的沟通，也在一定程度上激起年轻人关于平台的价值认同。
如此，青春芒果节逐渐积累起品牌IP的传播力和影响力，将在年轻向内容和文化认同等方面反哺平台，提升平台价值。在视频网站的后竞争时代，芒果TV以“青春芒果节”开辟出新的战场，为会员权益、用户运营打开了一个新的增量空间，引领行业新的竞争姿态。
从创新基因到新型模式，芒果TV开创全新格局
无论从宏观设计还是微观细节来看，“2019青春芒果节”系列活动处处都透露着芒果TV的创新功力和“独创”能力。
开幕式上，湖南广播电视台党委委员、湖南广播影视集团有限公司党委副书记、网控集团、电广传媒党委书记、董事长陈刚表示：“今年的芒果节是在湖南广电三军会师，集团组合之后，尤其是芒果超媒横空出世，整个芒果生态圈全脉络打通，全渠道链接，全产业互动的一次全面出征，是对湖南广电打造芒果模式，打造马栏山生态的一次全面检验，更是芒果系坚守态度，正向引领青年文化的初心之行，使命所在。
五年前，芒果TV凭借“独播”战略，成功依靠湖南卫视强大内容生产优势，一跃成为湖南广电发展的新引擎。巨大的流量积聚释放出这一新生平台的传播力和影响力，随后，高质量的自制内容，以及相关资源和合作渠道的整合下，芒果TV走出了一条开启平台独立的“独特”品牌路径，更通过对卫视的内容反哺和版权反哺，使得传统媒体与新媒体之间的单向流动转变成了双向的媒体融合。
前不久的第七届中国网络视听大会上，芒果TV宣布开启新的“独创”战略，长期坚持做差异化、保持核心竞争力。更重要的是塑造价值，主动承担责任，为社会创造价值，成为一家有责任、有担当、有价值的新型主流媒体。
芒果TV这一路走来的发展轨迹不仅重构了电视网络媒体融合发展的新模式，在无任何先例可借鉴的情况下，以传统媒体自制版权内容带动了互联网平台超常规发展，成功打造了“芒果模式”，更在新的媒体时代为湖南广电开辟出一个新的战场和基地，在日新月异的技术应用，快速更迭的受众群体和不断变化的媒体环境中，始终伫立于行业潮头之上。
据数据显示，基于湖南卫视与芒果TV在内容、渠道、平台、经营等多方面的深度融合，芒果超媒2018年实现营收96.6亿元，同比增长了16.8%，净利润8.6亿元同比增长了21.03%，今年一季度业绩持续增长，芒果TV连续两年成为业内唯一盈利的新媒体视频平台，商业价值可见一斑。
商业价值之外，芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军在青春芒果节开幕式上致辞，号召所有芒果TV人不忘初心，“把主流宣传、主流价值观传递到每个用户，把中国文化传递到全球；同样牢记我们的使命，引导年轻人积极向上的价值观。”湖南广电将对青年价值观的影响融入到了内容生产链的各个环节，从制作到宣发，始终强调积极的态度。一场以互动娱乐为切口的“青春芒果节”也从线上到线下，从视觉到听觉，从表现形式到内容元素侧重了青春正能量的传达。
从会员生态到平台生态，芒果TV上演全面进阶
2019青春芒果节衍生出多项系列活动，打破了传统活动形式，不同活动有着各自的独立性，彼此之间又有着密切的内在关联，形成了矩阵式、规模化的传播力。
“芒果星球”的点亮，引发受众关注、转发，从线上到线下开始引流；“开幕式”的发声，激起行业关注和舆论，打通不同圈层受众的认知；“青春芒果城”的线下互动，会员权益的体现，以及丰富的娱乐设施和玩法，不仅呼应了芒果TV多档强综艺IP内容，也再次实现了平台、内容与受众三者的互动与沟通；“芒果音乐节”则满足受众精神需求，从青年文化入手，且完全自定义，激起年轻人自发性的参与和讨论，而这也是平台价值观的彰显……
如此，“青春芒果节”的几大版块活动从普通观众到行业人士，从平台内容到平台文化，完成了精密的布局和与大众的深度沟通。在会员生态打造上，“青春芒果节”浓缩了平台对会员从吸引到服务，从提供娱乐到实现价值认同的基本思路和策略，可以说是会员生态的打磨和构建最浓墨重彩的一笔。
从横向的多档内容到纵向的精神价值，各个领域都实现了受众的触达和交流，以广大青年群体和平台会员为主，完成了平台价值观的传达。平台价值观的塑造和受众认同则关系到平台用户的黏性和忠诚度，是未来视频网站竞争的重要筹码。
从芒果TV媒体融合的实践操作来看，其综合使用内容生产、平台运作、品牌带动、投资布局等手段，为的就是积极打造内部机制合理、外部风险可控的生态布局。一方面，湖南卫视和芒果TV建构融媒大生态矩阵，内部生态布局逐渐发力，另一方面，与不同的内容方合作，建构行业生态，两者组成了芒果TV进阶式的平台生态。
而无论会员生态，平台的内部生态，还是外部的行业生态，芒果TV通过在内容上创新地立体化事开发，形成矩阵式布局，统统形成了平台所独有的模式和发展路径，从这一层面上说，芒果TV在各个领域都建立起了独一无二的“芒果新生态”。
两届“青春芒果节”已然在形式玩法和文化内涵上将互动玩出如此高度，品牌活动IP已是必然之势，而这种级别的活动更将从用户到内容到价值，从传播到口碑到形成品牌效应等多个方面反哺平台，为平台在后竞争时代积蓄势能。
