最近，《乘风破浪的姐姐》开播了。“三十而励”“三十而骊”的slogan，加上一群又美又强的姐姐，展现如何打破年龄焦虑，引发无数女性好感。
然而，在这个以女性实现自我为卖点的节目中，偏偏出现了一则物化女性的广告，让观众直呼“太low”。这究竟是怎么回事呢？
优思明广告翻车
这则插播在节目中的广告大概是这样的：
一个娇娆的年轻女子靠在男主怀里，挑衅地问女主角，我能陪他聊段子、讲新闻、玩游戏，你能吗？
神色憔悴的女主（典型的“糟糠之妻”的形象）愤而扔下一盒优思明，问：“这个，你能吗？”第三者见状变回了原型——手机。最后视频以“优思明有效避孕，亲密无间”做广告结尾。
这则广告很快在网络上引来了大量批评，“女性用品却站在男性立场去营销？真shi”“一个广告对两个性别都丑化，吐了”“什么年代了，还在说女性服用避孕药是为了迎合男性的需求”……
也幸好最近微博热搜停更，不然#优思明广告策划吃饱了撑的#这个话题，肯定会因为阅读量超1100万而登上热搜，从而招来更多人的批评。
之后，优思明还被网友扒出了一段更过分的广告，也是采用的这个“手机成精”的创意。
片中，男女主角在一起的时候，男主角身边一直有一个美女小三，无论是逛街、吃饭、在家，男人都沉浸于和小三热聊。女主角百般讨好却依然拉不回男主角的注意力，原来这个小三就是男主角的手机。最后，广告以“面对爱情中的第三者，聪明的女人该这么做”为宣传文案，教女主角用优思明来挽回男主角的心。
这种正宫小三抢一个油腻浅薄的男人，最后正宫要靠性来获胜的戏码，简直看得人想吐。
优思明被骂不冤
优思明作为一个短效避孕药，本来是帮助女性掌握避孕自主的发明，从产品属性来说，是完全以解放女性身体为主体的。
从品牌角度来讲，优思明应该走的也是帮助女性掌握自我，鼓励女性自主自由的路线。品牌君查看优思明往年的广告，发现其品牌策略也确实如此。
让人万万没想到的是，在2020年，优思明竟然开起了历史的倒车，在一个实现女性自我价值的节目传播完全相反的价值观：为了争夺男人的宠爱，女性把吃短效避孕药（男性不使用安全套）当做核心竞争力。仿佛女性完全是为了迎合男性才吃药？
这样的价值观，在如今女性意识崛起的大环境里，不被骂得狗血淋头才怪。
更可笑的是，广告中手机成精的小三说，“我可以陪他聊政治打游戏看新闻，你可以吗？”这又是另一个层面的刻板印象和矮化女性，仿佛只有男性才懂时政和游戏，女性只能操持家务和提供性乐趣。
在大量网友的抗议和投诉下，拜耳公司已经下架了广告，但不可否认的是，优思明的品牌形象在一定程度上受到了伤害。
因为它将自己从一个革命性的解放女性身体产品，降格为女性低姿态讨好伴侣、委曲求全的象征。
别让品牌落后于消费者
按理说，优思明这样的产品，受众锁定拥有稳定性关系的都市精英女性人群，营销策略是从这群精英女性日益觉醒的避孕主导权出发，更应懂得尊重她们的需求和价值观，也不知为何会犯这样的原则性错误。
但毫无疑问的是，如果一个品牌走在消费者的后面，品牌理念和价值观远远落后于消费者，短期来讲会损害品牌形象，长期来讲则会完全失去市场。
比如曾发布过物化女性广告的绝味鸭脖，将被脚链绑住的女孩比作“鲜货”，不仅广告被举报到下架，品牌到如今都时不时被网友拎出来骂两声。
还有长期无视女性意识崛起，并让性别歧视几乎成为公司文化的维多利亚的秘密，从全球第一内衣品牌变成如今北美市场疯狂关店、英国公司宣布破产。
从一曲《后浪》引发争议如潮就能获知，新一代消费群体个体意识增强，讨厌被代表、讨厌被教育、更讨厌被物化，他们渴望被理解、被尊重、被认同。
那些还企图以陈旧价值观规训消费者的品牌，就不要怪消费者跑得太快追不上了。
