孤注一掷 暑期档 消失的她《消失的她》夺2023年端午档冠军 暑期档破25亿
现实题材齐聚让暑期票房火爆，背后是什么？时长：03:11 来源：电影网
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现实题材齐聚让暑期票房火爆，背后到底是什么？
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1905电影网特稿 8月23日，《全有或全无》票房突破30亿。 继《消失的她》之后，第二部暑期档电影票房突破30亿大关，创下中国影史新纪录。
今年暑期档，现实题材电影表现尤为出色。 不仅是《消失的她》和《绝望》，还有很多聚焦社会热点话题的电影一起涌现。
《迷失的她》和《全有或全无》目前分别位居2023年中国电影票房第三位和第四位。 《消失的她》票房已突破35亿。 突破22亿的《八角笼里》也创下了王宝强导演作品的最高分，超出了预期。
自上映以来，《学生爸爸》稳居单日票房第二位，上映6天累计票房近3亿。 8月22日，七夕节当天表现出色，以26.5%的上座率夺得第一，超越《封神上篇》、《绝命毒师》、《遗忘》、《燃冬》等七夕爱情片。 ”。
不过，同样聚焦社会话题，《学生爸爸》的整体票房涨幅并不大，至今还没有成为市场上的黑马。 《我渡过难关》的票房数据比较落后，上映7天时间还没有突破1亿。
当现实题材电影成为今年暑期档的一大关键词。 为什么《全有或全无》、《消失的她》、《八角笼里》都能达到20亿+、30亿+的票房，而《学校爸爸》、《我渡过难关》却无法取得如此重磅的成绩？
打字写实题材更受欢迎
如果以大众评分作为判断口碑水平的依据，目前《学爸爸》《我渡过了风雨》在毛桃豆三个平台的综合评分为8.53分，评价为不低。
《八角笼里》评分8.7分，《全有或全无》评分8.5分，《消失的她》评分8.37分。 排除评分人数差异、各平台机构影响力等因素，综合对比可以看出，《学霸》和《我渡过难关》在收视率方面，并没有特别大的差距。与这些票房热门影片的差距。 因此，两部电影的口碑在目前的市场上并不能具备较强的竞争优势。
所以具体从创作角度来说，《全有或全无》、《消失的她》和《八角笼里》都有着写实题材的想法，所以商业性更强。
《全有或全无》采用多视角、多线叙事手法，充分展现了诈骗产业链的运作模式。 在还原现实的基础上，通过强化戏剧性，将诈骗工厂中的撕耳朵、穿钉子、断腿等暴力私刑，与缅北受害者反映的“缅北噶腰”经历相呼应。现实中的电骗案之残酷，极大地满足了观众的窥探欲望和好奇心。
其中，潘胜的剧情线借鉴了越狱电影的类型，警察出国破案也有黑帮电影的类型元素，更适合喜欢看警察动作片和灵动打斗的观众。电影。
《失踪的她》用悬疑烧脑的类型、极端的戏剧性事件、层层反转的剧情来制作外壳包装。 揭开核心真相后，给观众一种强烈的离场感，更能激励观众“渣”。 “男杀妻骗保险”的愤怒和批评引发了关于妇女互助等妇女问题的广泛讨论。
《八角笼里》的表达核心聚焦于山地少年的生存困境和向腾辉的个人救赎。 在这个写实的文本中，影片借用了体育类型片的框架，以格斗训练场和比赛场景为纽带，串联起故事。 主线展现赛场内外的血泪，更有视听冲击力。
然而，《学习爸爸》和《我渡过难关》并没有在真实故事的基础上取得突破，因此在商业市场上会更加“吃亏”。
《学习爸爸》详细展现了每个家庭在“低龄化”过程中陷入的教育困境。 不过，在喜剧与现实主义类型之间，影片并没有找到非常明确的定位。 作为国内首部反家庭暴力电影，《我渡过难关》的大胆突破，具有社会意义。 影片也尝试用悬疑结构来讲述家庭暴力的故事，但表达方式还不够成熟，缺乏足够的张力。
此外，在《全有或全无》的结尾，警方成功抓获了诈骗团伙； 《失踪的她》结尾，被害女子最好的朋友成功反击渣男； 在《八角笼里》的最后，苏牧成功赢得了格斗比赛。 虽然《学习爸爸》和《我渡过难关》对于“鸡宝宝”和家暴问题都有比较严肃和深入的分析，但或许因为缺乏逆袭叙事的清爽感，观众并没有想通过电影加深对现实的理解。 焦虑。
不去评判影片的好坏，只从实际的票房数字来比较。 通过类型创作的现实题材电影更能赢得观众的买票支持。
剧情联动和现实的发挥很重要
从创意端拓宽受众群体后，电影进入市场后，找对话题、把握受众心理、引发受众分享和传播也非常重要。
以《全有或全无》为例，票房成功的关键在于找准市场定位和卖点。 影片的片名正好契合近期有关缅北诈骗的新闻热点，而宣发的焦点也主要围绕海外电信诈骗。
“想要成功，就先疯狂！为了钱，不惜一切代价奔跑！” 《全有或全无》6月底发布了“海外诈骗工厂”版预告片。 短视频捕捉了王传军在影片中的魔性洗脑诈骗团伙口号，真实还原了诈骗工厂组织和王传军。 生动的表演很快就在抖音上爆红。
此后，《全有或全无》迅速调整宣传发行方向，从以主角宣传、真实事件改编等为主转向电影内容素材的运用。 这种效果不仅对应真实事件，而且具有很强的戏剧性和猎奇效果，成功触达下沉市场。
官豆前三部点赞量超过500万的短视频中，都是由王传君扮演诈骗犯反派。 有他介绍的欺骗手法，有他的“前一秒杀人，后一秒拜佛的名场面”，近一半的官方热播电视剧也都集中在王传君和他的人物身上。
近年来，海外电信、网络诈骗事件层出不穷，令广大民众深恶痛绝。 影片以“多一个人看电影，少一个人被骗”的核心口号传播开来，打通了从创作到营销的联动，极大地迎合了大众的反诈骗情绪和防骗意识。身份，从而掀起观影热潮。
《学习爸爸》还选择在片中重点营销家长的“鸡宝宝”教育情节，打造“家长带孩子写作业崩溃的瞬间”、“黄渤带熊孩子学英语、一句话让中年男人彻底崩溃》等点赞数超过两百万的热门短视频内容，还有《鸡宝宝的父母你能理解吗》、《看学校爸爸黄渤辅导鸡宝宝血压飙升》 ”、“学习爸爸黄渤扮演我辅导孩子作业”等热搜，精准聚焦目标家长群体受众。
《学爸爸》的教育主题以及中国式鸡宝宝的相关情节通过网络进行宣传，有效寻找亲子受众。 七夕节，上座率排名第一，带着孩子的家长比看爱情电影的情侣还多。
但从购票画像来看，与《全有或全无》相比，《学校爸爸》29岁以下的观众比例相对较低。或者是因为题材本身社交性不够，宣传内容也不够丰富。而且发行有限，没有新花样，影片无法突破更高的票房。
不过，《我渡过难关》在前期的放映中并没有特别出色的口碑，从上映第一天起就没有排片优势。 虽然女性和家庭暴力话题度很高，片方也在预告中重点关注了影片的剧情，但相关热搜依然集中在主演佟丽娅身上。
关豆目前只制作了4个热门视频，基本都围绕影片中的法庭场景展开，微博和抖音上的热搜很少，宣传层面上也没有更吸引眼球的内容。 从观众性别和年龄来看，年轻女性观众是主要群体，并没有吸引更多的男性观众和不同年龄段的观众。
从这个暑期档可以看出，观众乐于看到中国电影聚焦当下社会现实的各种热点话题。 同时，它们的票房表现也证明，借助类型包装、话题情感营销等手段，电影可以出圈，走到市场前端。
当然，通过这些手段来赢得票房并不是正确的选择。
从选题到宣传方式来看，一部现实主义电影不能只追求热点、热搜、大片，而应该追求更好的品质。 只有电影本身创造出好的内容，才能与后端的营销环节相辅相成，将“现实”再现到银幕上，才能获得社会最大的共鸣和支持。
