2019年网红届有三大顶尖高手，他们雄踞网红华山之巅，会当凌绝顶，一览众山小。这三位分别是“口红一哥”李佳琦，“带货女王”薇娅以及“田园牧歌”李子柒。

不同于前两位是带货直播类的翘楚，李子柒则是深耕于“田园牧歌”的隐士生活视频创作。她不仅在国内开辟了庞大的粉丝市场，更是在国外收获无数粉丝，在全球最大的视频分享网站YouTube上粉丝1000万，各平台粉丝累计破亿。马来西亚国王亲自接见她，并对她的视频给予了肯定。

她的国风田园视频，被央视新闻夸赞：“李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事”，更在2019年被中国新闻周刊评为年度文化传播人。

2020年，她更是作为“中国农民丰收节推广大使”与水稻之父袁隆平“同框”。

李子柒这个人，或者说这个IP，俨然成为中国文化向世界传播和输出的代言人。

即便如此，李子柒一路走来依旧少不了质疑和批评。从早期的背后有团队，到修房子挖窑子纯属摆拍，再到如今地里挖出陈年土豆，讨厌她的人总是习惯从视频的真实性质疑李子柒。

“农村绝对不是这个样子！”

“她一个人不可能自己搭建一间屋子！”

“地里挖出的土豆是陈年土豆，李子柒不过是在摆拍！”

年年如此，年年没有新意。李子柒都从一个人发展到四川子柒文化传播有限公司了，视频拍摄技术上升了几个档次，粉丝数裂变式增长，攻击者们还纠缠着这些问题不放。看着这一幕，我不禁替这些人感到悲哀。

《孙子·谋攻篇》有云：“知彼知己者，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。”

如果没有认真去分析了解过李子柒的成功之处，又如何给予她真正的致命一击？下面，就由我给大家简要分析一下李子柒走红背后的真正秘密，看一看有没有可趁之机。

01人设完美

“李家有女，人称子柒。”

李子柒，原名李佳佳。幼时父母离异，父亲早逝，继母嫌她是个拖油瓶，把她按在水槽里打。李子柒只能回去跟着爷爷奶奶，后爷爷也驾鹤归去，无奈与奶奶相依为命。

生活的日子总是很艰难，第一次上报却是作为贫困的被援助生。14岁便外出打工，啃馒头睡公园，做餐厅服务员，去酒吧打碟，什么都做过。后来，为了有更多的时间陪奶奶，回到了农村隐居，最后阴差阳错才走上了视频制作的道路。

这是李子柒未成名之前的经历，被许多人所熟知。许多成名人士成功后都喜欢回忆白手起家的日子，除了忆苦思甜以外，内心深处也有期许大众的认同。

“其实我也跟你们一样，不是什么二代，全靠自己的努力才能走到今天这步。”这大概是所有白手起家的成功者心声。

李子柒的真实经历，便可以很好地得到大众的认同。这些经历，无不凸显出李子柒身上如坚强乐观、懂事、有孝心等可贵的品质，让人觉得这位视频创作者也是一个可爱可亲的普通人。

另一方面，李子柒在视频中又是一位田园隐士。早晨薄雾如纱，远处系着铃铛的马儿缓缓而来，马上李子柒一袭红披风，英姿飒爽，像武侠小说中的侠女。

冬天白雪铺满地，银装素裹，万籁俱寂。李子柒外罩淡青斗篷，内着白纱裙，雪衣锦裘，端坐雪中，像一朵素净的雪梅欣赏着雪景，尽显东方女性的温婉诗意之美。

李子柒的人设，兼具了真实的普通人和视频内的东方隐士，出尘艳艳却又亲切可人，刚好处于现实与梦想的界限上，不可谓不吸引人。

02内容丰富

自媒体者，无论是视频、短视频，还是文章，说到底还是内容为王，最后可能得真刀真枪地“肉搏”。如早期一些网红，因偶然的机会出名，靠着一时的名气接广告，然后像天上的彗星，惊鸿一现，江湖无踪。只有一直保持高质量、高水准的内容输出，才能在这个信息时代游刃有余，长悬于天上。

李子柒从一开始就懂得这个道理，所以她的视频信息量大，内容极其丰富。

①时间跨度大

李子柒的视频时间跨度一直很大，并且在春夏秋冬与不同的节气皆有恰到好处的安排。

“春来桃花酿酒浓，夏日煮酒荷花红。秋收绣锦伴明月，冬雪披裘火几重。”

春来，桃花盛开，折几枝桃枝与桃花，碾碎酿一壶色彩夭夭的桃花酒。

夏日，荷花又开，入荷花池中寻找荷花叶、荷花苞与莲藕，叶子煮酒，花苞泡茶，莲藕成粉，别有一番滋味。

秋到，白日里下农田骑牛车耕田打谷；晚上用柚子做一盏别致的官灯，微醺的月光与灯光下，就着精致的月饼，与君对饮。

冬至，披裘在雪中漫步，坐忘禅思，回家自制麻辣火锅，让整个冬天都充满了温暖。

以上种种，是所有视频的时间跨度大。而单个视频中，时间的跨度更是暗藏其中。因为她的很多材料都是自己园中种植而成，所以取用时已经暗含光阴的流逝。更何况，如猫熊面包窑等前一两年做的事物再次出现，更能让人感觉到时光流逝之感。

②“空间”范围大

李子柒的视频拍摄地点其实应该算比较固定了，毕竟不是旅游博主。但是，她的视频往往能给人一种空间广袤之感。在这点上，不得不提团队和制作的用心。

一方面，是利用场景的变化剪辑来扩大空间的外延。李子柒的视频有一个特点，那就是无论美食还是物品，都是自己取材。于是竹林、雪地、山谷、农田、小溪等地方都留下了李子柒的足迹，明明拍摄地点变化不大，我们却感觉到空间的广袤辽远。

另一方面，是充分利用小院子的条件，营造出“百宝园”的环境，扩充空间的内容。

李子柒的院子，开满了五颜六色的各类鲜花，种满了各式各样的瓜果蔬菜，简直是所有向往农村生活的懒人的伊甸园。也正因为这些千姿百态的草木植物，大大扩充了李子柒的视频空间内容。在外时自然是旷远悠达，回屋则是硕果满满，前后对比更加强烈。

③内容博而精

李子柒最开始的视频是美食，不过发展到后来，则是衣食住行，无所不包。

从修院子、造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服，到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油，简直没有她不会的。不管这些东西是不是她自己一个人独自完成，还是有团队帮忙完成，就视频的内容丰富和广博而已，无疑首屈一指。

与此同时，要在一部只有十几二十分钟的视频内，讲述一件事物的诞生过程，并不简单。这里面需要精妙的安排和测试，才能让人在享受李子柒独有的中国风视觉快感的同时，学到一点点知识。

如造纸那期视频，从砍树，到勾取树皮，再到浸泡打碎，网纱敷浆，最后夏晒冬烤，起纸裁剪。这一张原始纸的诞生，工序繁琐，每个步骤在视频的时长剪辑都有其说道，才能不让人觉得冗长无聊。

03风格强烈

从李子柒的众多荣誉和头衔中，可以看出李子柒的视频风格—极具东方主义的诗意中国风。

这个强烈风格的体现，也在视频的一针一线，一瓢一饮之中。衣，要么棉衣麻服，素净一身，要么裙诀飞扬，绣花描边；食，虽是简单的一日三餐，却应四季与二十四节气而食；住，则竹篱围墙，绿植满园；行，或信马由缰，或驾牛车，仿若古之隐士。

要营造诗意的中国风氛围，在任何细节都不能忽视。屈原《离骚》有云：“朝饮木兰之坠露，夕餐秋菊之落英。”李子柒真正做到了，她的视频给人一种山水田园，风花雪月的诗意美。

当然，这里面肯定少不了后期视频加工的功劳，但更多的，则是尽心尽力地巧妙构思和严丝合缝的身体力行，才能让观众体会到生活之美，生活之趣味。

04主题正向

生活中只有一种英雄主义，那就是认清生活的真相之后依然热爱生活。——罗曼罗兰《米开朗基罗传》

常常有人诟病李子柒的视频“假”，因为真正的农村不是这样。在这点上，我这个农村出身的人有话说。难道观看李子柒视频的人全是不食五谷，不入农村的城市人吗？其实并非如此。

在李子柒的同时，我也喜欢华农兄弟。他两的视频截然不同，天差地别，但其实并不相悖。如果说华农兄弟的视频让我感动亲切，那么李子柒的视频则是让我产生向往。

在快节奏的城市中负重前行的我们，自然期待农村的田园生活。即便我们清醒地知道农村不过是鸡狗相随，是单调不便，但我们依旧向往李子柒视频为我们描绘的山水田园，诗情画意。

喜欢李子柒的人真的在意视频的真假吗?反正我是不在意的。

我只是安静地欣赏梦中诗意的田园，欣赏视频中所传达的生活美。看视频无非就是解解乏，图图乐，认清生活真相的我们，能在李子柒视频中做个美梦，小憩一会，何乐而不为？

05资本雄厚

说了李子柒这么多自身内容的优点，最后再来谈谈外部资本对她的帮助。2016年，李子柒才刚刚走红，杭州微念科技有限公司的董事长刘同明就注意到了这个小姑娘。他被李子柒视频的内容和风格所吸引，认为她必定可以走得更远，于是登门上访找李子柒谈起了合作。

2017年，李子柒与刘同明的杭州微念科技有限公司便共同出资创立了四川子柒文化传播有限公司，其中李子柒占49%股份，杭州微念占51%的股份。如果只是这样，李子柒只能算是初步走上资本的道路，离做大做强还差很远。

然而，杭州微念科技有限公司与新浪微博总部有说不清道不明的关系，除了老板刘同明持股30.13%为大股东为外，排名第二的则是北京微梦创科创业投资管理有限公司。这个公司，就是新浪微博的投资公司，尤其是在内容领域这一块，更是布局天下。

所以，李子柒这下是真正进入了新浪微博的核心圈子。由以前自己的单打独斗，到如今新浪官方的流量倾斜，李子柒如虎添翼，就像是坐上了筋头云，短短几年就屹立网红之巅。这其中，有李子柒本人的努力，却也少不了资本在背后的运作。

结语

分析完李子柒的5大成功要素，我们便可以发现这5大要素构成了一个完美的五星“魔法阵”，让李子柒的事业蒸蒸日上；同时，也形成了一道隐形的护城河，保护李子柒不受外界干扰和攻击。

一些网友对她的攻击不过是疥癞之患，仿佛清风拂面，根本伤不了她一丝一毫。要想她真正跌落神坛，只有这五角其中的一角崩塌，形成连锁反应才行。

但有人会自掘坟墓，自毁城墙吗？我觉得不会。

只要她不像办公室小野一样膨胀后对自己的内容不尊重，肆意抄袭。那么，在如今这个内容为主流量为王的时代，她将永远立于不败之地。

文/叶子听禅

图/网络

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