场景体验化内容营销独特的沉浸感、画面感、体验感，能够将广告内容生动具体地呈现在受众面前。
#雪地上策马奔腾的女副县长火了#
11月29日，新疆昭苏，白雪皑皑，副县长贺娇龙身披红斗篷，骑着骏马奔腾的视频刷屏网络。
昭苏，一个名不见经传的地方，通过这样的方式向世人展示了她的美丽，令网友直呼，“好美好飒好想去”。
雪地里飒爽策马，为当地旅游代言
为宣传昭苏旅游，新疆伊犁昭苏县41岁的女副县长贺娇龙，纵马在雪地奔腾拍摄短视频。画面中，贺娇龙身披红斗篷、手握缰绳，在万马奔腾的雪地上，自由驰骋。
白雪皑皑、天马踏雪、气势如虹，这样的场景，是不是让你也联想到雪中策马奔腾的豪迈场景。
在视频中，贺娇龙向广大网友宣传当地的旅游项目：“每到冬季，这里将上演雪地万马奔腾，欢迎全国各地的朋友组团来打卡”。
网友们也对此心动不已，景美、人飒！已经在买票的路上了......
“这美丽壮观的景象，只在电视剧里见过！”
“连夜买票都得去看万马奔腾”
不少网友称赞，这位副县长的旅游宣传模式“飒气十足！旅游宣传很有特色”。
据了解，贺娇龙在拍摄视频前，从县文工团里借了一身红斗篷；至于骑马，她是在基层工作后学会的，并非刻意练习。她说，“视频发出后效果很好，旅游团排期已经排到元旦。”
场景体验化内容营销带来广告的适应性
俗话说，外行看热闹，内行看门道。
就是这样一则视频，将昭苏的旅游项目宣传火了，凭什么呢？
在移动互联网时代，内容经济已经成为大家公认的风口，各种各样的内容层出不穷、让人应接不暇。为什么有的内容能够引起人们的极大关注，而有的内容却石沉大海，掀不起一点涟漪。其中的一个重要原因，即是内容经济已经逐渐成为红海，而“内容+场景+体验”正在成为下一个营销新蓝海。
就以上述“马背上的女县长”为家乡代言旅游项目而拍的一个视频为例，来分析一下：
内容——昭苏的冬季旅游项目；
场景——身披红斗篷、手握缰绳，在万马奔腾的雪地上，自由驰骋；
体验——英姿飒爽、策马奔腾的感性体验。
以此来搭建一个场景体验化的内容营销，让广大受众更具适应性，获得了众多网友的好感和点赞，广告内容更易于接受和二次传播。
场景体验化内容营销，通过给用户制造一个场景想象，带来超强的代入感和感性体验，进而和品牌或者产品定位产生关联，get品牌的定位或价值，达到商业目的。
它的核心是：利用场景唤醒消费者的某种心理或需求，再以体验和内容将心理需求释放，得以满足。
通过场景+内容+体验，可以快速地把商品或品牌和用户的需求连接起来，增加被消费者选中的概率。
那内容营销如何场景体验化？可以尝试通过三个阶段来实现：
1. 洞察用户，明确产品或品牌定位
场景体验化：顾名思义，即消费者使用产品的场景和体验。
那么首先就是根据产品功能和品牌定位，明确目标受众——满足受众什么需求？这种需求是由何种心理动机所产生的？
2. 联想相关场景，体验化展现
联想受众使用产品时的场景，或者什么样的场景更能激发用户的需求和心理？再根据用户心理将需要传播的广告内容以可视化、体验化的方式表达出来。
3. 引导成交
在成功将受众带入到某种心理状态后，即可启动消费者的行为链条——实时成交。
另外，构建场景的细节越具体，对受众的推动力越大。
就如“马背上的女县长”，她从着装服饰、天气状况等细节方面，实现了人们脑海中的想象，满足了受众的心理和体验。
正是这样一个基于用户体验而构建的特定的营销场景，给受众提供相应的内容，获得超强代入感。
综上所述，在线上流量成本不断攀升、内容经济逐渐成为红海的互联网下半场，把“内容”、“场景”、“体验”三者有机结合，已经成为品牌和产品营销的破局利器。
而尚仪传媒，作为一家专业的品牌整合传播公司，专注品牌建设10余年。结合客户品牌和产品定位，为您量身定制独特的“内容+场景+体验”的传播方案，在2020年最后一个月，助您实现品牌和经营的双丰收。
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