是什么，让#可口可乐#一夜之间市值蒸发40亿美元？
是什么，让#欧洲杯#各路球员在激烈的比赛之余还玩起了模仿接力赛？
这一切，都要从本届欧洲杯葡萄牙队对阵匈牙利队的赛前发布会说起。
一、花式接力“C罗·可乐”梗
作为本次欧洲杯的赞助商，可口可乐自然是无处不在。
而在葡萄牙队对阵匈牙利队的赛前发布会上，球星C罗接受采访时，竟然嫌弃地挪开两瓶可口可乐；随后，C罗举起了一瓶矿泉水，示意要多喝水。
此事一出，不仅被大肆报道，三天两头登上热搜；甚至一夜之间，网传可口可乐的市值在一夜之间蒸发了40亿美元（约256亿元人民币），堪称“一瓶可口可乐引发的血案”。
对于c罗嫌弃可乐，网友各执一词。
一部分网友认为：可口可乐买了广告位，又没强迫球员喝，刻意地把瓶子拿开，这不合适吧 。
反方辩手则反驳：喝可乐本来就不好，c罗做得对，不该助长碳酸饮料的风气。
另一部分网友认为：都是套路，c罗这一波操作顶多少广告宣传，还有些网友认为这是矿泉水or百事可乐的“阴谋”。
同时，C罗的“挪可乐”带起了一阵潮流，欧洲杯发布会上，不少球员大玩“可乐梗”。
16日“德法大战”赛后，作为穆斯林的法国球星博格巴，将另一赞助商喜力啤酒移出了镜头外。
17日凌晨意大利3：0击败瑞士，功臣洛卡特利效仿了C罗，先将一瓶水放入镜头，随后将原先的可乐移开。
但也有人“逆势而动”为可乐撑腰，在俄罗斯1：0击败芬兰的赛后发布会上，俄罗斯主帅切尔切索夫就拿起麦克风旁的一瓶可乐咕咚下去就是半瓶。
看热闹的不嫌事大，网友也跟着玩起了“C罗·可乐”梗。
面对C罗不想要可口可乐，网友表示：C罗不想要，给我。
还有网友表示：既然你不想喝可乐，那你们比赛赢了，我就用可口可乐敬你吧。
除此之外，还有网友关注起了可口可乐与百事可乐这对营销CP。虽然百事可乐没有参与到这场流量“争夺”之中，但是网友不甘寂寞，奉献上了自己的创意，弥补了那些喜欢嗑CP营销用户的遗憾。
可口可乐：You can't defeat me.（你无法打败我），百事可乐：I know，but he can.（我知道，但他能）。
二、反向营销，做一次自来水式的传播
面对球员和网友的玩梗，欧足联坐不住了，已于17日告知欧洲杯的24支球队，不要再移走赞助商饮料！
事实上，可口可乐和喜力啤酒均是本届欧洲杯最高级别赞助商，而这共计12个最高级别赞助商要为欧足联本届赛事贡献近20亿欧元的收入。
不同于紧张兮兮的欧足联，可口可乐反而大度地回应：每个人都有权选择自己的饮料偏好。
并补充说：“在我们的新闻发布会上，球员们会得到水，还有可口可乐和可口可乐零糖”。
此回应被网友称之为是：大品牌的大格局。一来是机智回复了C罗·可乐梗；二来，顺势推出了品牌无糖可乐，做了一次自来水式的传播。
同时，可口可乐还在欧洲的市场上顺势做起了反向促销，即买家庭装的可口可乐，赠送一瓶矿泉水。既延续了风靡网络的C罗·可乐梗，保持了话题的热度，又以此为契机实现了一场大促，有利于帮助品牌清理库存。
很明显，可口可乐不按照常理出牌的反向营销方式，帮助品牌收获了流量。有哪些值得借鉴的地方？
1、机智回应，并把握时效性
反应的太快，事件的发酵时间不够，无法在网络上引起波澜；而反应的太慢，网友的注意力可能会被新的事件吸引，失去了反向操作的机会。
可口可乐在大家都在玩梗的时候，把握时效性，给足了发酵的空间与时间；又在合适的时间与机会表示，会给参加发布会的球员准备水与无糖可乐，没有“责怪”品牌曾经的代言人，这一反向操作可以说是相对讨巧。
尽显品牌大度之余，玩了一把顺势营销，成功化危机为转机。
2、玩梗大促，联动线上线下
可口可乐将网络上的梗传递到了线下，在实体店捆绑式营销。
买家庭装的可口可乐赠送一瓶矿泉水，同时将可口可乐的无糖可乐与家庭装的可乐这两款产品顺势推广；既提高了产品的曝光度，又机智的玩梗大促，成功将用户的注意力转移到可口可乐的产品上来，为品牌赢得了流量、关注度与好感度。
此次，可口可乐采用反向营销的方式，成功转移了用户的注意力；配备可口可乐品牌的话题影响力+C罗名人热度加持，其传播效果不知道比一次普通的营销高多少倍！
如此看来，“被嫌弃”的可乐一点都不亏，使得品牌大量露出，给危机中的可口可乐带来一线转机。
不得不说，可口可乐反向营销真是绝！
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