万众期待的法国奢侈品牌Dior与运动潮牌Air Jordan联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG，2020年7月8日正式发售，中签的小伙伴们已经陆续收货，掀起了时尚圈许久未见的抢购热潮。
本次联名共生产13000 双，其中5000双提供给Dior 的顶级客户。“顶级客户”们暗戳戳地比拼 “收货速度”。
鞋头周杰伦端午节就拿到高帮款，迫不及待地在社交平台上分享，争得全亚洲第一名。
隐藏鞋头刘嘉玲还罕见录了开箱视频。
时尚品牌长期合作的明星，自然有近水楼台的资源优势。
如果没有，也没关系啊啊，校长王思聪就是氪金选手，直接在某平台以99,999元的竞购入手，限量又遇上疫情，足足等了1个月。
10万块对于王校长不算多，但上脚快乐是无限大。
另外的 8000 双面对公众，通过抽签购买，共计500万多人参与抽签，中签率不到0.16%，低得可怜，也促使第三方平台竞价已经冲到了3.8万美元。
时尚圈从来不缺联名，为啥Air Dior这么火？
联名界也有鄙视链，按照品牌等级分三六九等。高冷的一线奢侈品牌，很少下场玩联名，更何况是和街头潮牌的合作。
今天就来回顾一下，近几年为数不多一线奢侈品和街头潮牌的热门联名鞋。
01
Dior x Air Jordan 1 OG
2019年年底，在迈阿密举办的Dior男装2020秋季系列大秀上，Dior和Air Jordan 1联名鞋款首次亮相，成为秀场的小彩蛋。
以人气王Air Jordan 1为基础，在Air Jordan经典的“勾”上，加入Dior标志性 OBLIQUE 印花，醒目吸睛。
整体配色用的是Dior经典的白、灰、蓝，意大利优质小牛皮，边缘纯手工上色，延续了Dior的精致做工。
联名logo「AIR DIOR」的设计，结合了篮球和飞翼元素，满足了街头和奢侈圈两家的审美。
还把「AIR DIOR」藏在了鞋底，另一双鞋底则是大大的「DIOR」，简直太戳了。
从说唱明星Travis Scott上脚开始，迅速引发各路明星潮人的追捧，Air Dior 彻底红出圈了。
本次联名，由Dior男装设计师Kim Jones执掌。Kim本身就是一个狂热的AJ迷，这次鞋款既保留两个牌子的记忆点，又增加了新的灵感，堪称新颖又实穿的诚意之作，从一众联名款中脱颖而出。
02
Dior x Shawn Stussy
事实上，Kim Jones已经多次主导奢侈品和潮牌联名。
首次露出Air Dior的2020男装秋季系列大秀，本身发布了Dior男装和Stussy 创始人设计师Shawn Stussy的联名。
来自加州的艺术家Shawn Stussy ，亲自绘制了名为 “Wave Print” 的图腾，用不同字体的 “Dior” 组合成海浪般的图案。
提前曝光的Dior × Shawn Stussy B23鞋子，采用的就是辨识度极高的“联名logo”。
Kim Jones则在此基础上玩起了色彩，重新采用Dior 50 年代设计师 Yves Saint Laurent。同款黄绿渐变色鞋款，又有了夏天的味道。
两款鞋子的艺术感和潮流性都不错，预测将是下一个爆款。
03
LV × Supreme
Kim Jones真的是奢侈品跨界街头的老玩家了。在LV任职设计总监的时候，主导过一次史诗级联名LV × Supreme 。
虽然Supreme堪称联名大户，但和LV这种根正苗红的奢侈老牌的合作真的是第一次。
当Supreme创始人Jame Jebbia出现在Louis Vuitton巴黎秀场，LV官方介绍语就是：“来自上城区也来自下城区”，可见两种时尚的阶级壁垒，还是挺深的。
Jame Jebbia
这一系列包括卫衣、包包、行李箱、滑板多个单品，各路潮人玩出了各种造型，炫富、夸张、个性，但依旧“真香”！
2017年Louis Vuitton x Supreme联名系列在在巴黎、伦敦、迈阿密、洛杉矶、东京、北京、首尔和悉尼共八座城市的快闪店独家发售，据说光是东京一家快闪店就吸引了约7500名顾客前来购买。
尤其是卫衣，恨不得人手一件。
但很少人知道，这个系列还有运动鞋吧。相比于辨识度极高的红色logo卫衣，运动鞋的款式设计，出奇地克制，只有鞋侧一点点。
同系列还有一个纯黑色，仅仅把两个牌子的logo镂空印在鞋子后面。
LV的粉丝喜欢经典印花，Supreme的粉丝喜欢夸张个性，显然这款鞋子都不具备，怪不得会被遗忘了。
04
Givenchy × Onitsuka Tiger
时装界大拿Givenchy和鬼冢虎Onitsuka Tiger也出过联名鞋MEXICO 66™ GDX，该系列一共有黑白两个配色。
鞋身采用了奢侈质感的皮革打造，在内外两侧分别印上了两家logo，有点AB双面的感觉，鞋后跟的“X”应该是联名符号，自然还有必不可少的尊贵限量包装和编号。
发布会现场邀请了不同风格的明星潮人演绎，男女同款，既能街头，又能商务，百搭性非常强。
这次联名最大程度地遵从了Onitsuka Tiger原本的造型和设计，相信对于OT资深粉来说，还是非常有收藏价值。
05
Chanel x Pharrell x adidas
Chanel几乎从不参与联名大战，2017年是个例外。
据说是菲董Pharrell William亲自出面拉来了Chanle和Adidas，打造三方联名。联名系列以Hu NMD 作蓝本，把CHANEL和PHARELL的品牌字母点缀在正面鞋身。
还在BOOST 上面描绘了LOVE YOUR ENEMY（爱上你的敌人）,OTHERS FIRST（他人优先）及WOMEN RIGHTS（女性权利）等标语。
在CHANEL的限定店最后一天，三方大佬出面，正式宣布联名作品重磅推出，每双鞋定价1,000 欧元，采用线上登记，法院人员随机抽签的方式贩售。
一共12万人参加了线上抽签，在二手市场，已经炒至4万美金。
当天，菲董亲自穿上限定款造势，真的就是博一个新闻而已，这个系列一共有500双，除去分发给VIP客户和各路PR礼物，基本等于买不到。
更像是菲董在靠圈内人脉资源，玩的一次昙花一现的营销活动。
06
Prada x Adidas Original
相比之下，Adidas在和Prada的联名合作上，更加有存在感。
合作最初，官方释出的图片是一黑一蓝的 adidas 经典配色鞋盒，配上 Prada 充满 Luxury 感的手提袋，吊足了胃口。
双方联名是以adidas Superstar为原型，在制造工艺上则以意大利制造的Prada为标准。该系列还有一款同样设计风格的包包，一组为单位，国内定价25950元。
从孟美岐、魏大勋、杜鹃到代言人蔡徐坤，人手一套。
不得不说，prada和三叶草的组合，真的是凹造型的利器啊，无论服装搭配是什么风格，眼睛都会被包包和鞋子吸引。
只不过，全球限量700组，分别在全球19个店铺发售，抢购难度非常大。
今年PRADA for adidas联名系列迎来第二波，这一季只有鞋，设计款式不变，只是多了全黑、白、银三种配色，官方价格450美金。
紧跟在Air Dior之后上市，难免引发对比，PRADA for adida就显得有点偷懒了。用Prada的价格买一双阿迪基本款，到底值不值，也只能看买家自己的评断了。
07
BALMAIN x PUMA
说起来以上的设计还是忠于原作为主，相对保守。
还好去年官宣的BALMAIN x PUMA认真玩了一把创意，BALMAIN x PUMA两家联名以拳击为主题，由BALMAIN 全球创意总监Olivier Rousteing 与模特 Cara Delevingne 共同设计。
推出了一系列包括服装和运动等35个单品，红、黑、蓝、金，风格鲜明而统一。
鞋子的细节保留了BALMAIN一贯的奢华风，侧面饰有金色徽章，印有联名logo，从细节图片来看，非常有视觉冲击。
鞋子还顾及到了传统的运动装备需求，同系列还有一个黑色，不同于白色款的鞋带设计，更有摇滚气质，让人眼前一亮。
各家品牌的设计迥异，但不难看出，从LV和Supreme联名的狂欢，到Air Dior的潮流出圈，势必将引发新一轮的一线奢侈品和街头潮牌灵感碰撞。
联名，是设计灵感的碰撞，也是一次双赢的品牌营销。
对于奢侈品而言，一直死守陈旧的设计，难以拥抱年轻的一代。对于潮牌来说，永远服务小众市场，难以抵抗潮流更替压力。
保留街头设计，采用奢侈品的高端材质，奢侈品赢得了年轻人的追捧，潮牌得到了奢侈品的“高定价”。
反正，对于鞋迷来说，任何好玩好看的联名，都是值得庆祝的事情。
