在当下坚果如此内卷的情况下，很多品牌都开启了自己的坚果赛道，比如三只松鼠、洽洽。如果要说每日坚果排行榜哪个牌子好，那一定非洽洽莫属。洽洽在坚果赛道上也取得了非常亮眼的成绩。2015-2020 年洽洽坚果复合增速高达114.95%，在总营收中的占比由 2015 年的 0.63%快速提升至 2020 年的 17.96%，坚果已成为公司第二大品类。2020 年，洽洽品牌再次登榜“中国品牌价值 500 强”，品牌价值达 226 亿元。那么，洽洽是怎样通过坚果实现品牌的在此成长的？
在产品端，洽洽食品全面深化产品布局，以每日坚果为战略重点，拓展产品矩阵，探索新思路，切实提升和丰富坚果产业的产品品类和品牌。洽洽食品不仅推出了洽洽小黄袋每日坚果、还创新性地将坚果与益生菌结合，推出了小蓝袋益生菌每日坚果，以及补充早餐营养健康的洽洽早餐每日坚果燕麦片, 满足人们每日营养所需，使其产品矩阵得到更大程度完善，缔造了属于自己的坚果矩阵三驾马车。
在营销创新当面，洽洽十分会玩。此前，洽洽小黄袋每日坚果跨界结合知乎刘看山IP及坚果“保鲜”知识，将刘看山IP、小黄袋进行融合植入，在站内打造了讨论度极高的“食品保鲜”话题，实现了超过千万级曝光量和3000万的话题讨论度。此外，洽洽还与李宁、安慕希、雪花啤酒和寻找独角兽RiCO盲盒等一系列大IP跨界联名，提高了品牌美誉度。洽洽20周年庆典活动时，还联合全民K歌，以“悬赏十万，请你洽洽”为主题，向全网发起了洽洽20周年主题曲征集活动。每一次的跨界联盟，每一次的营销活动，洽洽都希望借此能拉进品牌与消费者之间的距离，贯彻洽洽快乐的理念。
在渠道创新方面，洽洽食品拥有覆盖国内大中型城市的全国性销售网络，渠道稳定通畅，市场反应能力强。与此同时，公司还大力开拓线上渠道，积极开拓直播带货、社区团购、生鲜到家等新兴渠道，不断做大市场增量。据悉，洽洽与当红主播薇娅也进行过两次合作，一分钟内就达成两个单品售罄的纪录。不仅如此，洽洽还联手罗永浩直播首秀，3小时卖出200万袋每日坚果。洽洽不仅在国内打造了超强的营销链，还通过泰国建厂，形成跳板，首先带动东南亚消费，其次再依靠“本土化”营销，在欧美韩日等国家也进行了精准布局。
从产品到渠道到营销到品牌，洽洽一直在不停地进行创新升级，满足消费者不断变化的健康需求。每日坚果排行榜上的洽洽，已经凭借强大的第二赛道优势，成为了内卷坚果时代的破局者，成为全球领先的坚果炒货品牌。洽洽也将不断创新，打造出更多安全、健康、营养、美味的坚果产品！
