2021年，“乱、难”成为奶粉行业的主旋律，随着新国标的公布，奶粉品牌进入新一轮注册周期的大变局，在这场更高规格的淘汰赛下，必然有品牌会面临出局的命运。
守住自身的核心优势至关重要。关键是，在头部竞争者实力强劲的母婴市场上，什么才是真正的核心优势。
品牌力、产品力、服务力，都是各大竞争者们“厮杀”的关键点，但最稳健也最牢不可破的，必然是底层的科研奠基。
科研能力的锻造绝非一日之功，尤其是在特配粉领域，由于研发成本高昂，投资回报链条较长，有能力涉足的企业本就不多，能够拥有雄厚实力的更是凤毛麟角。
圣桐——国内特医食品领军者
圣桐公司是迄今为止国内获得特医食品注册证最多的企业。早在2005年，圣桐特医（原圣元国际优博特医事业部）就与法国法兰派公司合作，开启了圣桐特殊医学用途配方食品的发展之路，成为国内最早启动特医食品研究的乳企。
2007年，优博早产配方食品、优博无乳糖配方食品上市。
2011年，优博特医获得国内首家特医食品生产许可证，实现特医食品国产化，正式打破了外资企业在婴幼儿特医食品行业的垄断地位。随后几年，优博深度水解配方食品、丙酸血症/甲基丙二酸血症配方食品、氨基酸配方和苯丙酮尿症配方食品等产品陆续上市。
针对不同特殊体质的人群，圣桐特医（原圣元国际优博特医事业部）不断进行深入研究，取得对应的配方突破，以科学为导向，研发更适合的产品来造福无数消费者。
2019年末，为了更好地推动特医食品行业的发展，更深入地满足不断细分、持续扩容的消费需求，圣桐特医单独成立，并投入到全新的品牌建设阶段。
近两年，圣桐特医品牌持续发力，自身在精进与成长的同时，大力对门店进行赋能和提升，2020年年底，圣桐特医还进一步成立了圣桐营养学院。作为国内特医食品当之无愧的领军者，进一步夯实了自身的专业属性。
2款新品惊艳上市，再添差异化劲旅
16年的科研奠基，使得圣桐特医在产品矩阵的丰富上有着强大的现实基础。至今，圣桐特医拥有优博敏佳乳蛋白部分水解配方、优博启能婴儿营养补充剂、优博安能早产/低出生体重配方、优博瑞安无乳糖配方、优博启瑞全营养配方等5个系列通过了国家特医食品注册。还有针对0-1岁婴儿的优博乳蛋白深度水解配方食品、优博氨基酸配方食品、优博氨基酸代谢障碍配方食品等在跨境渠道销售，以及在各母婴渠道销售的面向3岁以上儿童的优博敏佳儿童营养配方奶粉等。
近年来，婴配粉缩量市场的特征愈发明显，相比之下，成人专业营养产品展现了巨大的消费潜力，为了顺应市场变化和需求，同时满足渠道商的选品需求，圣桐特医全新推出2款针对16岁以上不同体质人群的专业定制化新品——安糖高钙高纤营养奶粉、全佳高钙多维营养奶粉。
据2013年《中国成人糖尿病流行与控制现状》调查研究显示：中国18岁及以上成人糖尿病患病率已高达11.6%，糖尿病前期的患病率更是达到了惊人的50.1%。
安糖高钙高纤营养奶粉便是圣桐特医基于当下的市场背景，立足于大量相关研究，专为14岁以上关爱血糖健康人群（孕产妇除外）专业定制的产品。据了解，该产品采用低GI配方，通过SLF碳水化合物组合来缓慢释放能量，平稳血糖，拥有高含量膳食纤维，不添加蔗糖，富含蛋白质、多种维生素、矿物质，添加牛磺酸，还将脂肪酸进行合理配比，全方位满足目标人群需求。
而全佳高钙多维营养奶粉是圣桐特医为16岁以上需全面营养补充人群（孕产妇除外）专业定制的产品。该产品蛋白质含量高达3.5g/100ml，富含维生素A/C/D等多种维生素，钙、铁、锌等多种矿物质，降低乳糖含量，不添加蔗糖，拥有易消化、更营养的珍稀乳清蛋白，含有人体必需的脂肪酸亚油酸和α-亚麻酸，满足消费者的营养健康需求。
深耕市场、服务动销
安糖和全佳两款新品，体现了圣桐特医对消费者的敏锐洞察，以及在产品布局上持续扩大完善的雄心，同时，为了满足渠道选品需求，圣桐特医倾力增添这两款产品的差异化特征，全方位提升产品的竞争力，为终端动销提供有力支持。
此外，圣桐特医在终端的赋能活动上更是步履不停。2020年，圣桐特医的脚步遍布全国200余座城市，在合作门店陆续开展以“深爱你”为主题的义诊活动，圣桐特医邀请专业的医师、营养师在母婴门店与患儿家长面对面为他们答疑解惑。医生们用专业知识，帮助育儿家庭解决了诸如腹泻、过敏、早产等各类问题，累计影响了数万个育儿家庭。通过圣桐特医的义诊活动，门店综合到店率提高了近40%，购买率提升了近25%。
正因如此，圣桐特医迅速在终端扩大影响力，造福消费者的同时也帮助门店树立了专业的形象，得到了消费者和渠道商的高度赞扬。
至今，圣桐特医拥有由300名专业人员组成的特营团队，长期为终端提供科学专业的育儿及营养知识，其销售网络也已覆盖全国30个省、273个城市，圣桐特医的营养专家团队也将继续为终端赋能，为安糖高钙高纤营养奶粉和全佳高钙多维营养奶粉两款新品保驾护航。
带着操盘特配粉的专业、科学属性发力成人专业营养领域，无论是深厚的企业根基、极具竞争力的优质产品，还是深入终端的落地服务，我们都有理由期待两款新品的后续表现，以及圣桐特医未来更大的商业版图。
