这一篇给大家介绍一下信息流平台的基础数据及计费方式，上一篇文章给大家讲了投放排期和定向体系，在了解计费方式之前，首先应该了解信息流广告的基础数据，这样对计费方式的理解才会更加有效
我们先来了解一下关于信息流广告的基础数据，对于信息流广告来说主要有三个数据是需要着重关注分析的，一个是展现，一个是点击，一个是转化。这三个数据也代表了网民参与广告主广告的行为逻辑，简单说，就是平台将广告主的广告推送内容推送给普通用户，也就是用户先看到我们的广告，就是展现，那网民在看到信息流广告，对广告产生兴趣，这就是点击了。网民在浏览广告之后，有需求 就是转化了。那么我们怎么定义呢
展现量：就是广告展现给网民的次数，所有数据的基础
点击量：广告被用户进行有效点击的次数，
点击率：点击量/展现量的百分比，广告被点击的比率
点击均价：广告主为每次广告被点击的付出的成本
消耗：广告推广过程中产生的费用
转化：就是网民完成一次您期望的行为
转化行为：提交表单，添加微信，下载应用等行为
转化率：实际转化的比率（转化量/点击量）
转化均价：每次实现一次转化所需的成本，未来广告主最为关注的因素
以上我们了解了基础数据之后，我们要了解信息流广告的计费方式
CPC，展示免费，按照点击计费，是一个按照点击计费的计费方式，付费人群就是点击人群，网民在看到广告之后，对广告产生兴趣点击进入网站才产生一次费用。对于展现付费，点击付费更精准
CPM，按照展示进行计费，具体叫按照千次展现进行扣费。即用户看到这个广告就会产生展现量，这个扣费单位就是千次展现量为单位进行，选择CPM计费方式的时候，我们所设置的出价就是千次展现的单价，对于CPM来说，付费人群就是展示人群
OCPC，是目标转化前提下，按照点击扣费的一种计费方式。对于广告主来说，希望自己的广告实现高比例，这种计费方式，自动智能优化，分为两个阶段，第一阶段 还是按点击付费，使用点击单价。第二阶段，是目标转化出价，账户后台不需要我们设置点击单价，是通过预计我们要获得哪些转化行为，广告主为这些转化行为付出多少成本来进行出价，
CPA，按照行为计费的一种计费方式，是广告主最为喜欢的一种计费方式。具体行为是什么需要广告主按照自己想要的转化行为设置。广告主设置之后，平台会根据广告主设置的转化行为扣费，只有产生转化量，平台才会进行扣费，没有转化平台不会扣费
CPT，按照时段进行计费，包时段投放，按时长进行扣费。
像CPT/CPM 更倾向于品牌曝光使用，像OCPM/OCPC/CPA更倾向于效果转化
以上计费方式都是我们常见的计费方式，具体哪种计费方式更适合广告主，或者哪种效果更好，还需要各位优化师进行结构测试，选择更适合自己行业的计费模式。
小编给大家介绍的都是基础，具体还需要大家结合后台设置测试优化效果，如果有疑问，欢迎评论区留言大家一起学习借鉴
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