中国5亿女性消费数据曝光：活出高级感的女人，都懂得“悦己”
作者丨茗荷
出品丨张德芬空间
最近，某电商平台的数据显示，三八妇女节期间，女性的“悦己消费”比例正在大幅度上升。
在物品种类上，女装、美妆类产品的增幅显著高于其他产品；地域上，上海、广州、北京分列女性消费榜前三名。
更有数据显示，有超过70％的女性用户自购鲜花，而在情人节期间，女性这项消费比例仅为20％。
看到电商数据的时候，我是很有感触的。
自春节开始，家中鲜花就没有断过了。
尽管先生订购了鲜花，但我还是自己买了不少喜欢的品类。每天沉浸在美美的鲜花里，如同把春天搬回了家。连一向节俭的母亲，都觉得这项开支很超值。
对悦己消费，网友们觉得太能理解了。
“看看女性结婚率就知道了，反正不打算结婚，还不如把钱花在让自己高兴的地方。”
“这正说明女性社会地位在上升，以及独立意识越来越强。”
与过去的等待男朋友、老公送礼物相比，越来越多的女性选择及时自我满足。
女性从内在感到自己值得拥有美好的东西，而自己，也有能力满足。
大家认为，一方面女性独立意识在提升，另一方面也说明女性降低了对男性的期待，选择自己让自己开心。
悦己消费的背后，
是女性自我意识的升级
消费市场，是最能够直观反映人的需求变化的。
我们不难发现，前几年的广告还充斥着“斩男色口红”、“直男斩毛衣”等。
但如今，越来越多的产品设计和宣传都已经变成了：“你本来就很美”、“在外取悦别人，不如回家取悦自己”。
商家所传达的理念正是女性认同的：消费是为了让自己感到开心，不是为了取悦他人。
年初的时候，我买了一套很精致的茶具送给自己，作为开年礼物。每天早上泡上一壶茶，心情就特别好。
我发现自己已经慢慢培养出了，寻找大大小小的理由为自己心情买单的习惯。
今天心情好，给自己买件美衣！
明天投资赚了钱，送自己一个有品质的包包！
某天有点丧，就不开车，打个长途的士让自己更舒服！
什么是“悦己消费”？
在我的理解中，凡是能让自己感觉心情愉快的消费，都可以涵盖在内。
无论是自己买礼物，还是为了让自己更加健康去报体形训练课程，去学习深造，甚至是仅仅为了让自己愉快的消费，都是悦己消费。
虽然爱自己不单单指的是为自己消费，但舍得为自己消费，也是其中重要的一个衡量标准。
悦己消费比例的增加，显现的是，现代女性更懂得自我关怀了，这是一个巨大的进步。
送礼物代表了爱和重视，
却不是唯一爱的表达方式
电影《怦然心动》里，有一个场景令人印象深刻。
朱莉最喜欢爬到路边高高的梧桐树上，看校车的过往，那里有她小小而自由的世界。
可是，因为规划问题，那棵梧桐树被砍伐了，这成为朱莉心中的伤痛。
然而电影结尾，对朱莉暗生情愫的布莱斯，为了让朱莉开心，在她的院子里种下了一颗梧桐树，作为礼物。
朱莉推开门的那个瞬间，之前积累的所有委屈和不满都消失了。朱莉看到了布莱斯的爱和重视。
是啊，男人常常无法理解女人对礼物和节日的重视，认为是庸俗的、麻烦的。
而女人，在乎的是礼物所代表的爱和重视，如果自己的伴侣送礼送到心坎上，是多么令人神往啊！
那精心挑选的礼物里，是一个男人对自己独特性、唯一性的最好确认。
男人在后备箱里装满鲜花，抑或是去珠宝店里精心挑选项链，送给自己心爱的女人，往往会被大量地运用到影视文学作品当中去，以教会男人取悦女人。
但是，这种单一的暗示性也容易让我们落入资本的消费陷阱中，从而造成双方关系的紧张。
——如果爱她，就要给她买礼物（不买就是不爱，不重视）
——情人节，女神节，朋友圈各种晒老公送的礼物（没有收到的就容易对伴侣产生怨言）
“不买礼物，就是做得不好，不重视自己”，这种简单化思维很容易给两个人的关系造成很大压力。
有不少男性并不注重仪式感，也疏于通过礼物去表达爱。
但关怀你的日常起居，生病了不离不弃，遇到困难了共同去面对，这些又何尝不是一种“爱的语言”？
爱的表达模式是多元的，不是模式化的。
如同《爱的五种语言》一书中所说，肯定的言语、精心的陪伴时刻、实际的服务行动、心仪的礼物、身体的接触，都是一种爱的语言。
同时，往深层次说，过分重视他人给自己是否送礼的背后，也折射出我们的内在意识：
——认为男性需要多照顾女性，女性是享受“被爱”的一方。
——女性是需要被取悦的，对女性自身的力量存在轻视。
这种思维模式下，我们看到不少女性在婚恋关系当中，不断地对伴侣作出较高的期望。
只要是不符合“男性为女性花钱大方”、“用金钱塑造浪漫”的表现，就是不够爱自己，不够疼惜自己。
然而比较矛盾的是，我们一面在追求男女性别上的平等，一面却对自己的力量并不自信。
其实，男女双方，都可以选取合适的时机和方式为对方送礼物，以表达爱和重视。
如果我们喜欢礼物，而伴侣却不擅长挑礼物，自己给自己买，也同样是一种滋养自己的方式。
让自己快乐，是一种能力
在成长过程中，我们渐渐悟出来一个道理：让自己快乐，是一种能力.
而悦己消费，是其中便捷的一种方式。
肯为自己消费，是主动对自己的快乐负责的表现。
现代女性有更多的自由和选择权，但也意味着需要承担更多的责任。
工作家庭一把抓的时候，免不了会疲惫，心情也免不了会高低起伏。这个时候，如何能让自己快乐，自内而外地放松，就显得格外重要。
与把希望寄托在另一半身上相比，其实我们还有很多更好的方法。
让自己休息运动，吃顿好吃的，和闺蜜喝喝茶聊聊天，买心仪的礼物给自己，都是不错的选择。
为自己消费，是比较直接的方式。只要不是超出自己能力的消费，都无可厚非。
你可能会发现，无论单身还是有伴，那些习惯于自己找乐子，为自己创造条件快乐的人，活得更为洒脱和幸福。
在这样的人心中，让自己快乐，为自己的情绪负责，是自己的事情，从来都不是伴侣或者其他人的份内责任。
被动让别人创造快乐满足自己，不如积极主动去创造。
过节日收到礼物固然很好，但也要有为自己消费的能力和底气。
1、肯为自己消费的人，内在价值更高。
愿意为自己消费的人，是非常注重当下感受的人。
与过去提倡的“延迟满足”不同的是，她们的心更专注于当下的感受，认为此刻我的心情相对于金钱，更为重要。
朋友菁菁最近正在到处看房，为自己物色一处院子。
朋友们都劝她，投资市场不景气，等她收益再丰厚一些再考虑，但是她说:“我已经不能再等了，这是我送给自己40岁的礼物，一想到我站在自己的院子里赏花喝茶的场景，我整个人都好兴奋”。
看着她两眼放光的样子，我理解了她的选择。
在外人看来，她宁愿减少收益，完成这笔消费是不理智的，但是对于她来说，她认为当下的快乐是无价的。
当一个人获得自己最想要的东西的时候，那份满足感，不是金钱可以衡量的，而如果是自己挣钱买给自己的，就更加有成就感，也很有底气。
当然，这样的人，同样是配得感很强的人：我值得拥有美好的东西，我也值得享受金钱所带来的富足感。
2、肯为自己消费，与断舍离并不矛盾
有人可能会问，我们不是一直提倡断舍离的生活方式吗？一直买买买就真的会幸福吗？
其实，幸福更多的是内在的丰盈。
断舍离的本质在于“你无法真正拥有任何东西”，舍弃你生命当中并不需要的东西，丢掉并不再给你滋养的其他事物。
但这并不是号召大家不再消费。
悦己消费，并不是简单地指为自己买礼物。你为自己心情所消费的每一笔，都能看作是悦己消费。
在自己能力承受的范围内，敢于为自己心仪的东西买单。甚至是，积极主动地为重要的他人消费，其实都是在“悦己”。
爱的本质是分享，无论是为自己消费，还是主动为他人消费，都能够让自己愉悦，体会到幸福的感觉。
参考文献：
1.《爱的五种语言》 [美] 盖瑞·查普曼著作
2.《2020女性消费趋势报告》，京东大数据研究院
3.《新电商·新女性消费报告》，拼多多
